新意撩人Give Wonder-微软 Surface 2019 春节社交整合营销传播

作品信息

作品描述

背景

2019 年春节，微软希望让中国年轻人意识到 ，Surface Pro 6 是一台为生活创造新意的利器。但对于涉猎广泛、见惯各种新奇事物的当代中国年轻人，究竟什么才是他们挚爱的“新意”？

目标

2019 年春节，微软希望让中国年轻人意识到 ，Surface Pro 6 是一台为生活创造新意的利器。借助春节这个传统的社会及营销热点，推广全新 Surface Pro 6 ，制造话题，提升产品认知度及 social 声量，带动电商平台销售转化；进一步提升品牌影响力和美誉度，提升一二线城市主流消费者、尤其是年轻一代移动办公精英人群消费者对品牌的认知及好感，为品牌圈粉。

创意

通过目标消费群研究，我们发现年轻人更偏爱的“新意”，是那些能让他们参与其中、亲手创造的新鲜体验！与此同时，看晚会、宅在家、串门吃吃喝喝……这些所谓“把年味儿喂到嘴边”的传统贺岁方式，已经越来越让年轻族审美疲劳。于是，我们联合备受年轻群体欢迎，且粉丝群体与Surface目标人群高度契合的国产原创IP—吾皇万睡，通过借助丰富的IP形象，结合春节特色，创造有年味有新意的传播，线上传播带动线下体验，完成传播闭环，让新意加成。

结果

视频和海报上线，引发了众多social反响和讨论，获得了近30位KOL免费报道。此次传播，总曝光量达2.5亿，总阅读量超过1亿，40万+互动量，640万+视频播放量，话题阅读量高达5700万，各项数据均以超出KPI 3倍以上。

分析

我们借助一个巧妙的创意想法，借势目标受众喜爱的、代表创造力同时很有态度的原创 IP，借助能体现产品强大功能和生产力的软件工具，三者巧妙结合，线上传播结合线下体验，建立完整的传播闭环，为目标受众创造新意，与他们进行了有效的沟通。同时，我们紧扣传播主题，从各方角度及不同层面创造出了许多撩人的“新意”。我们的客户在以往传播中都以产品卖点为主，这次我们更加强调用户体验和感受，成功的将产品功能用有趣有互动的创意形式做包装去展开宣传，极具春节气息和东方特色的优质内容，完美平衡软性的中国传统水墨画的创意内容和硬性的IT产品的功能内容，在春节这个传播节点，不仅得到了消费者的好评，也赢得了客户的青睐。