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新意撩人Give Wonder-微软 Surface 2019 春节社交整合营销传播
2019银奖

新意撩人Give Wonder-微软 Surface 2019 春节社交整合营销传播

RC-W-2019-12480

代理组 / CA-5006 KOL&明星项目


参赛公司 Wunderman Thompson China
广告主/品牌主 微软中国 Microsoft China

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 1个月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 微软 | Microsoft
在线链接 微软 Surface 新意撩人微软 Surface 新意撩人

作品描述

背景

2019 年春节,微软希望让中国年轻人意识到 ,Surface Pro 6 是一台为生活创造新意的利器。但对于涉猎广泛、见惯各种新奇事物的当代中国年轻人,究竟什么才是他们挚爱的“新意”?

目标

2019 年春节,微软希望让中国年轻人意识到 ,Surface Pro 6 是一台为生活创造新意的利器。借助春节这个传统的社会及营销热点,推广全新 Surface Pro 6 ,制造话题,提升产品认知度及 social 声量,带动电商平台销售转化;进一步提升品牌影响力和美誉度,提升一二线城市主流消费者、尤其是年轻一代移动办公精英人群消费者对品牌的认知及好感,为品牌圈粉。

创意

通过目标消费群研究,我们发现年轻人更偏爱的“新意”,是那些能让他们参与其中、亲手创造的新鲜体验!与此同时,看晚会、宅在家、串门吃吃喝喝……这些所谓“把年味儿喂到嘴边”的传统贺岁方式,已经越来越让年轻族审美疲劳。于是,我们联合备受年轻群体欢迎,且粉丝群体与Surface目标人群高度契合的国产原创IP—吾皇万睡,通过借助丰富的IP形象,结合春节特色,创造有年味有新意的传播,线上传播带动线下体验,完成传播闭环,让新意加成。

结果

视频和海报上线,引发了众多social反响和讨论,获得了近30位KOL免费报道。此次传播,总曝光量达2.5亿,总阅读量超过1亿,40万+互动量,640万+视频播放量,话题阅读量高达5700万,各项数据均以超出KPI 3倍以上。

分析

我们借助一个巧妙的创意想法,借势目标受众喜爱的、代表创造力同时很有态度的原创 IP,借助能体现产品强大功能和生产力的软件工具,三者巧妙结合,线上传播结合线下体验,建立完整的传播闭环,为目标受众创造新意,与他们进行了有效的沟通。同时,我们紧扣传播主题,从各方角度及不同层面创造出了许多撩人的“新意”。我们的客户在以往传播中都以产品卖点为主,这次我们更加强调用户体验和感受,成功的将产品功能用有趣有互动的创意形式做包装去展开宣传,极具春节气息和东方特色的优质内容,完美平衡软性的中国传统水墨画的创意内容和硬性的IT产品的功能内容,在春节这个传播节点,不仅得到了消费者的好评,也赢得了客户的青睐。


报奖板-微软 Surface 2019 春节社交整合营销

报奖PPT-微软 Surface 2019 春节社交整合营销

报奖视频-微软 Surface 2019 春节社交整合营销


制作信息

代理公司 Wunderman Thompson (北京)