良仓×全新宝马 X3：如何像巴赫的乐章一样十项全能？

作品信息

作品描述

背景

作为享誉全球的豪华汽车品牌，宝马中国推出全新一代BMW X３，一款专为富有责任感的人群打造的，凭借出众性能表现与全面的安全保障，激发驾驶乐趣的可靠的SUV车型。相比市面上同级别SUV车型的层出不穷，受众人群不断改变的核心需求，品牌发现华而不实的宣传方式并不适合作为推广策略，打造一款从车主需求出发，值得信赖的可靠车型，并决定为用户打造一支能够答疑解惑，同时不失幽默感、质感上乘的创意视频。

目标

1. 集合产品设计、用户形象、生活方式，对比老款车型，完成一支兼具质感与形式感，且能完美诠释全新BMW X3的产品亮点的创意视频。
2. 视频将用于多维度的线上媒体推广，通过别具一格的创意与高品质的视觉画面，打造全网广泛传播的内容营销案例，在行业、用户范围内形成广泛认知度。
3. 重塑大众对于宝马X3的印象，带来足够的购买理由。

创意

为凸显全新一代宝马X3，我们决定巧妙融入产品设计、用户形象、生活方式等多元内容，视频的主角设定为一个如巴赫的乐章一般十项全能的父亲，有激情、品味独到、有担当，更懂得如何选择一辆好车。整体节奏从主角个人品味到个人与家庭的生活方式与出行方式，最终过渡到如何完美展示一辆全新宝马X3。
故事逻辑兼具文艺与幽默感，画面展现形式感十足，细到车身的每一处变化，强化改变带来的更好体验，且高品质展示车的质感。此外视频还启用MOCO设备，采用3D、CG等后期技术，并加入虚拟驾驶场景视觉还原，实现极致的镜头感，塑造鲜活、立体的用户与家庭形象，并还原所有应用场景，全面解析全新宝马X3的智能优势。

结果

完美地呈现了产品特性，带来区别于同行业竞品的视频形式。
在微信公众平台、微博及多个核心垂直、视频网站上被大量点击，累计播放量达到192万，在线上传播获得意料之外的收效，大大提升了该车型的市场认知度和影响力。