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良仓×全新宝马 X3:如何像巴赫的乐章一样十项全能?
2019银奖

良仓×全新宝马 X3:如何像巴赫的乐章一样十项全能?

RD-W-2019-13110

媒体组 / CB-1010 自媒体平台


参赛公司 北京良仓文化传播有限公司 | LIANGCANG (北京)
广告主/品牌主 宝马 BMW

作品信息

发布日期 2018年8月
投放周期 2018年08月22日 - 2018年08月29日
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 宝马 | BMW
在线链接 【良仓×全新宝马 X3】如何像巴赫的乐章一样十项全能?

作品描述

背景

作为享誉全球的豪华汽车品牌,宝马中国推出全新一代BMW X3,一款专为富有责任感的人群打造的,凭借出众性能表现与全面的安全保障,激发驾驶乐趣的可靠的SUV车型。相比市面上同级别SUV车型的层出不穷,受众人群不断改变的核心需求,品牌发现华而不实的宣传方式并不适合作为推广策略,打造一款从车主需求出发,值得信赖的可靠车型,并决定为用户打造一支能够答疑解惑,同时不失幽默感、质感上乘的创意视频。

目标

1. 集合产品设计、用户形象、生活方式,对比老款车型,完成一支兼具质感与形式感,且能完美诠释全新BMW X3的产品亮点的创意视频。
2. 视频将用于多维度的线上媒体推广,通过别具一格的创意与高品质的视觉画面,打造全网广泛传播的内容营销案例,在行业、用户范围内形成广泛认知度。
3. 重塑大众对于宝马X3的印象,带来足够的购买理由。

创意

为凸显全新一代宝马X3,我们决定巧妙融入产品设计、用户形象、生活方式等多元内容,视频的主角设定为一个如巴赫的乐章一般十项全能的父亲,有激情、品味独到、有担当,更懂得如何选择一辆好车。整体节奏从主角个人品味到个人与家庭的生活方式与出行方式,最终过渡到如何完美展示一辆全新宝马X3。
故事逻辑兼具文艺与幽默感,画面展现形式感十足,细到车身的每一处变化,强化改变带来的更好体验,且高品质展示车的质感。此外视频还启用MOCO设备,采用3D、CG等后期技术,并加入虚拟驾驶场景视觉还原,实现极致的镜头感,塑造鲜活、立体的用户与家庭形象,并还原所有应用场景,全面解析全新宝马X3的智能优势。

结果

完美地呈现了产品特性,带来区别于同行业竞品的视频形式。
在微信公众平台、微博及多个核心垂直、视频网站上被大量点击,累计播放量达到192万,在线上传播获得意料之外的收效,大大提升了该车型的市场认知度和影响力。


【良仓×全新宝马 X3】如何像巴赫的乐章一样十项全能?

良仓×全新宝马 X3视频案例


制作信息

代理公司 李奥贝纳 | Leo Burnett (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 导演:彭杨军
副导演:孙鹏
统筹:解頔、鹿静月
摄影:马楠
Motion Control:基卡特拍
灯光:姜东升
移动(45尺大型伸缩炮):唐荣
器材、技术支持:星光影美
美术、服装:王灵
制片:齐扬
监制:彭杨军