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在圈层中释放热爱,麦当劳与Z世代一路同行
2021银奖

在圈层中释放热爱,麦当劳与Z世代一路同行

RD-W-2021-22467

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 腾讯广告
广告主/品牌主 麦当劳 McDonald's

作品信息

发布日期 2020年9月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 麦当劳 | McDonald
在线链接 当燃是少年概念宣传片

作品描述

背景

2020年是麦当劳进入中国市场30周年,麦当劳将品牌理念刷新为“因为热爱,尽善而行”,并将沟通目标锁定为自带热爱属性的年轻Z世代,致力于达成品牌印象的更新升级及麦当劳会员日的认知度提升。

目标

《当燃是少年》作为麦当劳主导定制打造的圈层文化综艺,是品牌与Z世代展开沟通对话的内容载体。麦当劳通过精心制作圈层文化内容、联动麦当劳会员日优惠活动、举办圈层主题品牌私域直播等营销及会员运营方式,一步步走进Z世代的热爱文化中。


金投赏-在圈层中释放热爱,麦当劳与Z世代一路同行报奖文档-视频内容营销

当燃是少年概念宣传片-60s

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当燃是少年正片片段-传统与年轻的碰撞+主题升华~1

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制作信息