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“潮感心生”MUSTEL新酒店品牌发布活动
2021铜奖

“潮感心生”MUSTEL新酒店品牌发布活动

ROI-B-2021-24721

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 合景泰富 | KWG GROUP HOLDINGS
广告主/品牌主 合景泰富集团 / 木莲庄酒店集团

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 旅游服务
品牌 木文缇酒店 | MUSTEL HOTEL

作品描述

背景

MUSTEL是木莲庄酒店管理集团旗下酝酿许久的一次全面创新,凭借母公司合景泰富与国际五星级酒店管理集团多年的合作经验,对“Z世代”潮人进行了深度解构,将反映年轻人态度的符号、视觉、体验三大精神元素融合演绎,在酒店空间中构建出无限可能。这一突破既是酒店对年轻文化响应,更是木莲庄自身对于“Z世代”消费市场的一次探索。
MUSTEL打造的是“一个未知的思维碰撞场域”,由multi-space-hotel缩写而来的“混融空间酒店”,不论是空间特有的氛围、个性十足的年轻潮人,还是多个场景的互相融合碰撞,都为灵感的碰撞与新兴社交提供了栖息之所。通过多功能空间组合,MUSTEL满足不同旅客的个性需求。

目标

(1)构建潮流混融品牌形象,以差异化品牌形象触及目标消费者:
联动潮流文化IP,突显品牌潮流混融酒店的特性,吸引目标消费群体关注品牌;
(2)提升品牌知名度,扩大行业影响力:
打造独具特色的品牌事件,引发市场关注,提升品牌知名度;
(3)助力新店开业,为销售引流:
通过IP联动活动套餐、粉丝裂变等方式助力流量转化;

创意

在赢得Z世代的热爱上,Mustel打破过去单一单向的硬件设施和服务体验,以多元混融的空间理念,希望成为年轻人态度的表达场,潮流文化的震源地,是互为灵感,相互启发的共融共创之地。
作为品牌与成都“Z世代”的第一次见面,Mustel打破常规在酒店里举办了海外留学生插画展,引入成都独立音乐与青年文化IP“春游音乐节”,由此集结了一众新生代海外留学生及独立音乐人,当中既有曾与多家国际大牌合作的青年艺术家,也有为《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《时代周刊》、《Vogue》等知名刊物创作插画,在多个国际平台上大放异彩的知名插画师。
在开业期间, Mustel酒店化身插画展、电音现场,充分展现混融酒店的形象。

结果

(1)提升品牌曝光,沉淀优质品牌口碑内容
全国整体发布量超过130次,覆盖报纸、杂志、主流网络、微博、小红书、大众点评、抖音等渠道,浏览量超过1200万,媒体价值350万
(2)开业活动期间,新门店出租率100%,房间售价大涨107%

分析

Mustel深入洞察新世代旅居需求:注重自我的表达与个性化,在纷扰的世界中始终保持自我初心;趋向观念性消费行为,重视消费体验,需求较强的情感认同与表达欲望。
品牌发布会通过对年轻一代的洞察将多元文化体验(插画展、电音派对)融入实体空间,无限延伸对于“酒店“的想象,在酒店中构建出无限可能。引发新世代纷纷打卡,为品牌创造内容。


“DO FEEL 潮感心生”MUSTEL新酒店品牌发布活动海报

mustel final

MUSTEL15秒视频

展览简介

展览插画家简介

2021金投赏——“潮感心生”MUSTEL新酒店发布活动


制作信息