2021铜奖

“潮感心生”MUSTEL新酒店品牌发布活动

ROI-B-2021-24721

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类（单项）

参赛公司	合景泰富 \| KWG GROUP HOLDINGS
广告主/品牌主	合景泰富集团 / 木莲庄酒店集团

作品信息

发布日期	2021年4月
预算/研发成本	20-50万
公益	No
行业类别	旅游服务
品牌	木文缇酒店 \| MUSTEL HOTEL

作品描述

背景

MUSTEL是木莲庄酒店管理集团旗下酝酿许久的一次全面创新，凭借母公司合景泰富与国际五星级酒店管理集团多年的合作经验，对“Z世代”潮人进行了深度解构，将反映年轻人态度的符号、视觉、体验三大精神元素融合演绎，在酒店空间中构建出无限可能。这一突破既是酒店对年轻文化响应，更是木莲庄自身对于“Z世代”消费市场的一次探索。
MUSTEL打造的是“一个未知的思维碰撞场域”，由multi-space-hotel缩写而来的“混融空间酒店”，不论是空间特有的氛围、个性十足的年轻潮人，还是多个场景的互相融合碰撞，都为灵感的碰撞与新兴社交提供了栖息之所。通过多功能空间组合，MUSTEL满足不同旅客的个性需求。

目标

（1）构建潮流混融品牌形象，以差异化品牌形象触及目标消费者：
联动潮流文化IP，突显品牌潮流混融酒店的特性，吸引目标消费群体关注品牌；
（2）提升品牌知名度，扩大行业影响力：
打造独具特色的品牌事件，引发市场关注，提升品牌知名度；
（3）助力新店开业，为销售引流：
通过IP联动活动套餐、粉丝裂变等方式助力流量转化；

创意

在赢得Z世代的热爱上，Mustel打破过去单一单向的硬件设施和服务体验，以多元混融的空间理念，希望成为年轻人态度的表达场，潮流文化的震源地，是互为灵感，相互启发的共融共创之地。
作为品牌与成都“Z世代”的第一次见面，Mustel打破常规在酒店里举办了海外留学生插画展，引入成都独立音乐与青年文化IP“春游音乐节”，由此集结了一众新生代海外留学生及独立音乐人，当中既有曾与多家国际大牌合作的青年艺术家，也有为《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《时代周刊》、《Vogue》等知名刊物创作插画，在多个国际平台上大放异彩的知名插画师。
在开业期间， Mustel酒店化身插画展、电音现场，充分展现混融酒店的形象。

结果

（1）提升品牌曝光，沉淀优质品牌口碑内容
全国整体发布量超过130次，覆盖报纸、杂志、主流网络、微博、小红书、大众点评、抖音等渠道，浏览量超过1200万，媒体价值350万
（2）开业活动期间，新门店出租率100%，房间售价大涨107%

分析

Mustel深入洞察新世代旅居需求：注重自我的表达与个性化，在纷扰的世界中始终保持自我初心；趋向观念性消费行为，重视消费体验，需求较强的情感认同与表达欲望。
品牌发布会通过对年轻一代的洞察将多元文化体验（插画展、电音派对）融入实体空间，无限延伸对于“酒店“的想象，在酒店中构建出无限可能。引发新世代纷纷打卡，为品牌创造内容。