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OPPO 美好新年 奇幻上演
2019金奖

OPPO 美好新年 奇幻上演

RC-W-2019-13154

代理组 / CA-5007 活动策划及管理


参赛公司 MATCH·马马也
广告主/品牌主 OPPO

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 2018/12/16
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 OPPO

作品描述

背景

经过多年的市场耕耘,OPPO手机的市占率和销量都已名列前茅。2018年,R17新年版的新年上市,相较于明星TVC打覆盖的传统宣发,品牌希望把科技,艺术和人文融入到OPPO的品牌建设。

恰逢元旦和农历新年,而整个中国社会都在说“年味”越来越淡,一些传统仪式和习俗逐渐被年轻人淡忘。OPPO作为年轻人喜爱的科技品牌,借着R17Pro新年款的上市场景,希望重新点燃中国年轻人对传统文化的热情。

目标

作为R17Pro新年版手机的发布会,引起媒体的兴趣和主动报道。

创意

创意想法:#美好新年,奇幻上演#
新年最常用的九个“祝福”,开启异想世界的大门,用东西结合的奇幻画作创造出一个乌托邦式的 OPPO 奇幻新年。通过与西班牙艺术家Ignasi Monreal合作,把古典主义和现实主义相融,加入数字化和年轻化的元素。
作为R17Pro上市品牌活动的一部分,我门打破文化,科技,时尚的界限,在朱家角的安麓酒店用一场美好新年,奇幻上演的时尚大秀,开启了R17Pro新年版手机的发布会活动。
整个活动的陈列和体验完全基于Monreal的创作而设置。艺术融于科技,现实融于非现实,开启了一个完全不一样的“手机新机发布会”。Vlogger和明星的助阵,创造了大量的话题。

结果

这次的OPPO#美好新年,奇幻上演#的品牌战役,通过点面结合,分阶段的推广和话题创造,取得了优秀的品效合一成果。而作为其中的发布会环节,为整波campaign的成功实施开了好头。
微博阅读达到惊人的28.7亿,讨论达到2735.7万。
4亿的户外浏览人流。
553万台销售达成,超过预期86%,第四季度的销量逆势上扬,为OPPO的2018的国内市场销冠打上了最后一块拼图。

分析

1.结合独特的时间点和文化元素,拍和异想天开的创意想法和执行,为品牌注入了人文和时尚气息。
2.打破手机新机发布会的固有方式,引入时尚和人文元素,做到人文和科技的跨界,引起时尚类媒体和科技类媒体的共鸣。
2.从面到点,推升流量和关注度后,配合双渠道来承接推广,真正做到了品效合一。


Double Blessing eventshow

奇幻新年 时尚大秀

Oppo case video_rev


制作信息

代理公司 上海马马也文化传播有限公司 (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 CEO/Founder:Tomaz Mok,General Manager:Jacky Chen, ECD:Suntao,Art Director:Kris Yang,Art Director:Bridge Zhou,Copywriter:Kele,Account Director:Joyce Chen