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VIVOX23&马蜂窝整合营销项目
2019提名奖

VIVOX23&马蜂窝整合营销项目

RC-W-2019-10940

代理组 / CA-1004 移动媒介整合


参赛公司 摩邑诚/MobiExchanger
广告主/品牌主 VIVO/VIVO

作品信息

发布日期 2018年9月
投放周期 近两个月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 vivo

作品描述

背景

“用镜头寻找城市的时尚,用城市展现摄影之非凡”, VIVO X23全新上市,客户希望可以通过马蜂窝用户的阅读习惯达到更好的植入效果,赢得更好的品牌好感度。且通过旅行目的地关键词易被搜索和抓取,合适的投放周期及投放量将起到更好的游记广告效应。

目标

提升vivo X23知名度&好感度,将旅行与拍摄紧密且巧妙结合,突出vivo X23产品亮点,进一步带来产品转化,通过匹配马蜂窝资深玩家或人气网红,和时尚跨界kol或时尚感强, 且发表多篇优质蜂首游记 达人,同时为vivo X23影像寻城记推广发力。

创意

蜂首游记推广,精选5篇达人游记中的其中一篇,采用马蜂窝站内优质IP产品——蜂首游记,在保证vivo 品牌权益及用户体验的前提下,重磅上线;5组达人游记-CPM搭配双微资源,5组KOL分别出行5座城市,使用vivo x23沿途记录拍摄。最终结合产品体验发布图文游记,作为“影像寻城记”系列活动在马蜂窝站内内容背书长期留存,配合自媒体-微博/微信同步传播。通过旅行内容与手机拍摄的自然结合,突出手机拍摄优势,激发用户好奇及兴趣点;明星游记CPM搭配双微资源 ,达人出行途中,率先推广明星游记,预热vivo X23新机发布。蜂首游记首例手机类植入,率先获得马蜂窝旅行用户认知度及品牌好感度。

结果

以媒体数据为主
官方游记 共计 6 篇
曝光超 3100w+次
点击累计达 240,000+人次
达人游记 共计 5 篇
曝光超 1500w+ 次
点击累计达 310,000+人次
蜂首游记 共计 1 篇
曝光超1200w 次
点击累计达 83,000+人次
总曝光:58,000,000+ 次,总点击:800,000+ 次,CTR:1.38%,完成率为103.4%

分析

本次在短期内,通过高量级CPM,同时期曝光多篇明星游记、官方游记及达人游记,打造刷屏曝光现象,强势且主动打通用户认知圈,起到较好的造势传播效果。在开屏、首页、信息流等多位置推广。上线当天全站曝光,并以“历历在目”的形式长久留存。通过此黄金广告位置,打开马蜂窝的旅行用户市场空白,让更多用户认识到vivo X23的超广角等功能在旅行时的优势,与旅行内容巧妙结合,自然突出产品亮点。多维度考量,匹配5组最头部的旅行KOL,并通过匹配马蜂窝资深玩家或人气网红,和时尚跨界kol或时尚感强, 且发表多篇优质蜂首游记 达人,同时为vivo X23影像寻城记推广发力。


VIVO x23 & 马蜂窝整合营销项目

VIVO X23全新上市,摩邑诚通过马蜂窝用户的阅读习惯达到更好的植入效果,赢得更好的品牌好感度。且通过旅行目的地关键词易被搜索和抓取,合适的投放周期及投放量将起了更好的游记广告效应。


制作信息