作品信息
| 发布日期 | 2021年2月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 5000万-1亿 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 电商平台 |
| 品牌 | 京东超市 |
作品描述
背景
2020年是很不平凡的一年，在反复的疫情之下，对每一个人来说，这都是年味缺失的一年。人们希望在年复一年的春节传统中找到新的乐趣。京东冠名《奇葩说7》，京东超市希望借势综艺，跳出快乐团圆的新年营销重灾区。打造一场娱乐年轻化的传播，回应消费者的真正期待，并为年货节大促造势。
目标
1、声量：在2021年春节，依托《奇葩说7》综艺，定位京东超市的新年品牌角色，完成C端用户沟通，打造京东超市年货节话题传播事件，最大化声量
2、心智：延续去年的冠名身份，通过综艺植入和营销玩法，不断夯实“买年货逛京东超市”与“京东超市 至省至真”的品牌心智，增进用户买年货首选京东超市的认知，为京东平台聚拢优质流量
3、销售：以综艺内容与话题为抓手，辐射电商用户，实现更可沉淀、且更具ROI的品牌价值转化，激活存量市场,搭建从曝光至销售转化的闭环
