2021金奖

京东超市x奇葩说第七季京东奇葩超市年货节

RD-W-2021-24500

媒体组 / CB-3002 电商平台

参赛公司	京东零售
广告主/品牌主	京东超市

作品信息

发布日期	2021年2月
预算/研发成本	5000万-1亿
公益	No
行业类别	电商平台
品牌	京东超市

作品描述

背景

2020年是很不平凡的一年，在反复的疫情之下，对每一个人来说，这都是年味缺失的一年。人们希望在年复一年的春节传统中找到新的乐趣。京东冠名《奇葩说7》，京东超市希望借势综艺，跳出快乐团圆的新年营销重灾区。打造一场娱乐年轻化的传播，回应消费者的真正期待，并为年货节大促造势。

目标

1、声量：在2021年春节，依托《奇葩说7》综艺，定位京东超市的新年品牌角色，完成C端用户沟通，打造京东超市年货节话题传播事件，最大化声量
2、心智：延续去年的冠名身份，通过综艺植入和营销玩法，不断夯实“买年货逛京东超市”与“京东超市至省至真”的品牌心智，增进用户买年货首选京东超市的认知，为京东平台聚拢优质流量
3、销售：以综艺内容与话题为抓手，辐射电商用户，实现更可沉淀、且更具ROI的品牌价值转化，激活存量市场,搭建从曝光至销售转化的闭环