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京东超市x奇葩说第七季 京东奇葩超市年货节
2021金奖

京东超市x奇葩说第七季 京东奇葩超市年货节

RD-W-2021-24500

媒体组 / CB-3002 电商平台


参赛公司 京东零售
广告主/品牌主 京东超市

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 京东超市

作品描述

背景

2020年是很不平凡的一年,在反复的疫情之下,对每一个人来说,这都是年味缺失的一年。人们希望在年复一年的春节传统中找到新的乐趣。京东冠名《奇葩说7》,京东超市希望借势综艺,跳出快乐团圆的新年营销重灾区。打造一场娱乐年轻化的传播,回应消费者的真正期待,并为年货节大促造势。

目标

1、声量:在2021年春节,依托《奇葩说7》综艺,定位京东超市的新年品牌角色,完成C端用户沟通,打造京东超市年货节话题传播事件,最大化声量
2、心智:延续去年的冠名身份,通过综艺植入和营销玩法,不断夯实“买年货逛京东超市”与“京东超市 至省至真”的品牌心智,增进用户买年货首选京东超市的认知,为京东平台聚拢优质流量
3、销售:以综艺内容与话题为抓手,辐射电商用户,实现更可沉淀、且更具ROI的品牌价值转化,激活存量市场,搭建从曝光至销售转化的闭环


【PPT】2021年京东奇葩超市年货节

【视频附件1】京东奇葩超市-病毒视频

【视频附件2】京东奇葩超市-冷笑话视频

【视频附件3】京东奇葩超市-创意中插二

【视频附件4】京东奇葩超市-创意中插

【视频附件5】京东奇葩超市-mini talk

【图片附件1】谐音梗创意品类海报-食品

【图片附件2】谐音梗创意品类海报-母婴

【图片附件3】谐音梗创意品类海报-苏菲


制作信息