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伊利谷粒多电竞IP整合营销项目
2019提名奖

伊利谷粒多电竞IP整合营销项目

RC-W-2019-13200

代理组 / CA-1002 数字媒介整合


参赛公司 北京易铭天广告有限公司
广告主/品牌主 伊利

作品信息

发布日期 2018年9月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 谷粒多

作品描述

背景

谷物奶品类持续萎缩,谷粒多销售额逆势增长,市场份额不断扩大,因此谷粒多品牌达成面临更大挑战,迫切需要强势资源支持,进一步夯实“扛饿代餐”、“优质谷物营养”的核心资产,持续打造年轻、活力、有趣的品牌形象。助力品牌达成生意目标,助力品牌生意达成。

目标

持续捆绑优质电竞资源,积累品牌电竞资产 ; 围绕电竞三大抓手,与圈层人群深度沟通 ; 合作方式和IP不断创新,借势流量资源持续合作出圈。

创意

持续合作S级赛事,并且合作电竞战队RNG,延续品牌电竞基因。合作本土LPL电竞赛事,不断深耕积累品牌资产,沟通圈层人群。电竞新资源扩圈合作,电竞IP新占位,合作国内首款电竞网综,同时实现电竞手游IP的新占位。

结果

谷粒多电竞IP营销持续深耕电竞圈层,与年轻人群持续沟通
通过利用电竞创新营销模式,快速出圈
网络累计曝光达到121亿,户外共触达390万人次。

分析

1、把握电竞趋势,不断打造电竞创新合作模式
2、突破电竞营销圈层壁垒,利用明星打造高流量话题
3、利用电竞粉丝营销的属性,与TA们一起热血 一起扛


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谷粒多电竞IP整合营销项目


制作信息

代理公司 北京易铭天广告有限公司