2019提名奖
伊利谷粒多电竞IP整合营销项目
RC-W-2019-13200
代理组 / CA-1002 数字媒介整合
| 参赛公司 | 北京易铭天广告有限公司 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 伊利 |
作品信息
| 发布日期 | 2018年9月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 2000-5000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 谷粒多 |
作品描述
背景
谷物奶品类持续萎缩，谷粒多销售额逆势增长，市场份额不断扩大，因此谷粒多品牌达成面临更大挑战，迫切需要强势资源支持，进一步夯实“扛饿代餐”、“优质谷物营养”的核心资产，持续打造年轻、活力、有趣的品牌形象。助力品牌达成生意目标，助力品牌生意达成。
目标
持续捆绑优质电竞资源，积累品牌电竞资产 ; 围绕电竞三大抓手，与圈层人群深度沟通 ; 合作方式和IP不断创新，借势流量资源持续合作出圈。
创意
持续合作S级赛事，并且合作电竞战队RNG，延续品牌电竞基因。合作本土LPL电竞赛事，不断深耕积累品牌资产，沟通圈层人群。电竞新资源扩圈合作，电竞IP新占位，合作国内首款电竞网综，同时实现电竞手游IP的新占位。
结果
谷粒多电竞IP营销持续深耕电竞圈层，与年轻人群持续沟通
通过利用电竞创新营销模式，快速出圈
网络累计曝光达到121亿，户外共触达390万人次。
分析
1、把握电竞趋势，不断打造电竞创新合作模式
2、突破电竞营销圈层壁垒，利用明星打造高流量话题
3、利用电竞粉丝营销的属性，与TA们一起热血 一起扛
