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横跨两大州,席卷十五国,Infinix HOT10线上活动斩获吉尼斯世界纪录
2021金奖

横跨两大州,席卷十五国,Infinix HOT10线上活动斩获吉尼斯世界纪录

ROI-H-2021-21487

海外组 / CH-1008 整合营销 Integrated Marketing


参赛公司 传仲智能数字科技(上海)有限公司
广告主/品牌主 Infinix

作品信息

发布日期 2020年8月
投放周期 2个月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 Infinix

作品描述

背景

受全球新冠疫情影响,线下活动全线停摆。于是Infinix决定在线上举办一场盛大的联欢活动:借势HOT10上市,通过一场全球性的吉尼斯世界纪录的挑战,将全球HOT的用户用一种别样的方式聚集联结,延续HOT的热情,展示HOT系列一直以来传递的活力及感情。

目标

Infinix线下活动经过多年发展已成为固定IP,2020年却因疫情等外部阻力无法进行,需要全新形式活动持续IP影响力及保持品牌形象。各品牌已开展众多形式的线上活动,大众用户逐渐习以为常,如何以创新形式呈现活动内容成为破圈首要解决问题。

创意

Infinix HOT系列手机的用户主要是95后及00后:喜欢社交,乐于分享,同时追求个性化、多元化产品、对音乐有着极大的热情。以此为基础,Infinix打造全球人数最多的线上 Rapping 接力直播盛宴。Infinix邀请泰国知名音乐人Thitunun为HOT10创作专属旋律,随后撬动亚非两个大洲15个国家使用7种不同语言的品牌粉丝及KOL共同参与活动。

结果

头部KOL—来自YouTube,Instagram,Facebook,Tiktok的红人从预热到后期宣传带来超过3M+ 曝光;
线下曝光—针对当地网络较差且覆盖不足等问题,同步设置线下门店广告,长期在固定地点曝光,借势门店客流量,触达3M+用户;
粉丝—从创作到参赛留下许多优质UGC,为前期预热和后期传播以及沉淀Infinix用户故事带来充足的素材;
媒体—7家全球性头部媒体为本次活动进行自主报道,第二、第三梯队的全球性媒体154家,对此次Infinix HOT 10吉尼斯调整进行了报道,总计获得了超过254M曝光;
销量—活动为HOT10打造良好的营销环境,同比增长200%。

分析

·将线下活动转至线上执行以破局传播困境,结合实际情况进行内容创新,通过互联网维系多国粉丝共同完成挑战,在延续IP的情况下,提升品牌形象;
·本次“人数最多的线上rap接力”吉尼斯世界纪录挑战,比常规线上活动更具挑战性,对计划执行、网络情况、人员调配、沟通传播等有着更高及更严苛的要求。15个国家7种语言挑战者需完成接力,确保每个环节进行,因此也沉淀了宝贵的活动经验,为以后延续IP提升品牌影响力添砖加瓦;
·活动结束后通过多维度的报道把组织者品牌“stylish、trendy、youthful”的情感传递到全球;
·接力挑战活动在9.30完成,为Hot 10打造了良好的传播效果,增加了传播声量。


横跨两大州,席卷十五国,Infinix HOT10线上活动斩获吉尼斯世界纪录-金投赏

受全球新冠疫情影响,线下活动全线停摆。于是Infinix决定在线上举办一场盛大的联欢活动:借势HOT10上市,通过一场全球性的吉尼斯世界纪录的挑战,将全球HOT的用户用一种别样的方式聚集联结,延续HOT的热情,展示HOT系列一直以来传递的活力及感情。

Infinix Hot 10 x GWR Video

受全球新冠疫情影响,线下活动全线停摆。于是Infinix决定在线上举办一场盛大的联欢活动:借势HOT10上市,通过一场全球性的吉尼斯世界纪录的挑战,将全球HOT的用户用一种别样的方式聚集联结,延续HOT的热情,展示HOT系列一直以来传递的活力及感情。


制作信息

代理公司 传仲智能数字科技 (上海)