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扶他林 X UZI:实力橙BUFF
2021铜奖

扶他林 X UZI:实力橙BUFF

RC-W-2021-22979

代理公司组 / CA-1012 受众规划


参赛公司 安索帕集团中国/Isobar China Group
广告主/品牌主 葛兰素史克中国/GSK China

作品信息

发布日期 2020年9月
投放周期 2020年9月6日-2020年9月30日
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 OTC医药保健
品牌 扶他林 | Voltaren

作品描述

背景

• 扶他林在中国局部止痛领域贴片膏药类占据主导地位,但是品牌需要创造更有意义和独特的消费者体验,以提高消费者的品牌意识与考虑度。
• 中国电子游戏人群已达7亿。他们在剧烈快速的重复动作中长时间玩电子游戏而遭受肩/颈/关节疼痛困扰。这些新生代消费者愿意尝试新奇事物,高度参与社交网络。
• 扶他林在中国最大的社交平台微博上发起数字营销活动,使这些独特的目标受众与品牌功能利益形成强大的情感纽带并建立良好的互动。

目标

• 通过与电竞KOL强强联手,提升扶他林品牌渗透,占领消费者认知。
• 结合场景拉新,全面引流O2O平台,拉动生意增长。

创意

扶他林化身实力橙buff与中国第一电玩KOL UZI强强联手,发起号召“够实力 战出来”。品牌和电竞玩家们深度互动,针对身体疼痛问题,契合去痛需求,助力电竞玩家们迅速恢复状态,打响战役。

结果

• 微博平台话题#没想到UZI留了一手#频登热搜榜,总计获得2.1亿次曝光,600万互动量。
• H5互动游戏总浏览高达13万,UZI干货视频播放量高达313万。
• 目标消费者对于扶他林品牌及产品的讨论上升16%,购买意向上升7%。

分析

• 创新活动概念:实力橙buff。“橙色”代表扶他林,“buff”,是一个专业的游戏词。这两个词语巧妙的将品牌快速止痛作用与电竞联系到一起。
• 交互式互动:扶他林自主开发游戏实力检测H5。有趣的互动机制加上高度连贯性,成功吸引消费者。
• 在微博上,联合各大KOL共同发声,打造高讨论高互动话题。利用 UZI 及 电竞战队RNG 的高人气大流量,配合跨圈层 KOL 进行横向传播,全方位覆盖扶他林潜在目标消费者。
• UZI干货视频:全面借助UZI的流量与个人定位特点,以电竞大神UZI的游戏终极奥义切入,教授手速、团战、对线三个角度内容,配合幽默的叙事方式,吸引玩家们的关注,有效增加品牌影响力。


扶他林 X UZI 案例视频

扶他林 X UZI


制作信息

公司网络 电通 | Dentsu
代理公司 安索帕集团中国 | Isobar China Group