活地图老爸——JINS x 豆瓣视频

作品信息

作品描述

背景

JINS作为日本眼镜品牌，以其高质量的产品、平民化的价格赢得了众多消费者的信赖。在一次清洗老年人眼镜的公益活动，发现许多老年人的眼镜都已经非常破旧还在使用，哪怕是衣着整齐有修养的老人，眼镜也是污损、残破、度数不对……面对这样的社会现象，JINS想联合豆瓣视频，用一条故事片，让大家意识到，家里的老人需要一副优质的老花镜，更需要儿女的关心。

目标

在CNY节点，JINS希望借由豆瓣电影打造一部刷屏级的短片，让“JINS”成为热门话题，提升品牌影响力和美誉度，向受众传播“老人正确用镜的重要性，及学会与日渐老去的家人相处”，提升JINS在一二线城市主流消费者、尤其是年轻人群对品牌的认知及好感，为品牌圈粉。

创意

在接到brief之后，我们对父母变老这件事深有感触。不知道从什么时候起，父辈们开始慢慢变老，生活却随着年龄的增长变得越来越吃力，尽管面对我们，他们总有很多理由，假装不介意这些事情，可家里的调料瓶被贴上了大字标签，老妈的手机字体也越调越大…他们慢慢看不清这个世界。而我们在慢慢长大，也慢慢变忙，也渐渐看不到他们。我们是时候——“看清更多细微的爱”
以此为切入点，从寻找真实故事进行脚本创作，我们联合张大鹏导演为JINS拍摄了《活地图老爸》短片：通过改编自豆瓣用户的真实故事，用老花镜这一媒介，让观众get到影片的主旨，呼吁子女关注父母眼睛健康，探讨子女与日渐老去的父母之间的关系，唤起消费者对父母关注。

结果

视频上线后，引发了社会强烈反响和讨论，获得了数十家知名媒体的免费报道，包括人民日报等官方媒体主动推荐。此次传播，全网视频播放量至少五千万（自传播扩散后，数据已无法作具体统计），豆瓣条目评分7.4，近3000人评分，短评近900条，话题浏览量78万。“看哭”“走心”“感人”成为评论最多的关键词。更有知乎、V电影、开眼视频等平台的自来水，促进二次自传播。提升了JINS在一二线城市主流消费者对品牌的认知及好感，为品牌圈粉。

分析

真正的好故事从不源于主观臆想，深入观察生活，感受社会变迁给个体与家庭带来的影响才能拍出好短片。本次短片创意，没有仅仅以场景化的情节展现老花镜功效，而是抓住了过年节点的大众情绪，展现这个时代城市化过程中的两代人之间的矛盾冲突，引起情感共鸣的同时，传递短片的主旨。

没有产品C位，也没有强调产品卖点，以共情的叙事，让观众沉浸其中，到TA内心的情感痛点，把JINS从物理功能层面，上升到了对家人的情感层面，展现品牌能在生活中为TA做的事，提升品牌好感度，助力品牌的持续发展。