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活地图老爸——JINS x 豆瓣视频
2019铜奖

活地图老爸——JINS x 豆瓣视频

RC-W-2019-11342

代理组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 见意 | Lookalive (上海)
广告主/品牌主 豆瓣 douban / 睛姿眼镜 JINS

作品信息

发布日期 2019年1月
预算/研发成本 200-500万
公益 Yes
行业类别 服装饰品
品牌 豆瓣 | douban / 睛姿眼镜 | jins
在线链接 活地图老爸

作品描述

背景

JINS作为日本眼镜品牌,以其高质量的产品、平民化的价格赢得了众多消费者的信赖。在一次清洗老年人眼镜的公益活动,发现许多老年人的眼镜都已经非常破旧还在使用,哪怕是衣着整齐有修养的老人,眼镜也是污损、残破、度数不对……面对这样的社会现象,JINS想联合豆瓣视频,用一条故事片,让大家意识到,家里的老人需要一副优质的老花镜,更需要儿女的关心。

目标

在CNY节点,JINS希望借由豆瓣电影打造一部刷屏级的短片,让“JINS”成为热门话题,提升品牌影响力和美誉度,向受众传播“老人正确用镜的重要性,及学会与日渐老去的家人相处”,提升JINS在一二线城市主流消费者、尤其是年轻人群对品牌的认知及好感,为品牌圈粉。

创意

在接到brief之后,我们对父母变老这件事深有感触。不知道从什么时候起,父辈们开始慢慢变老,生活却随着年龄的增长变得越来越吃力,尽管面对我们,他们总有很多理由,假装不介意这些事情,可家里的调料瓶被贴上了大字标签,老妈的手机字体也越调越大…他们慢慢看不清这个世界。而我们在慢慢长大,也慢慢变忙,也渐渐看不到他们。我们是时候——“看清更多细微的爱”
以此为切入点,从寻找真实故事进行脚本创作,我们联合张大鹏导演为JINS拍摄了《活地图老爸》短片:通过改编自豆瓣用户的真实故事,用老花镜这一媒介,让观众get到影片的主旨,呼吁子女关注父母眼睛健康,探讨子女与日渐老去的父母之间的关系,唤起消费者对父母关注。

结果

视频上线后,引发了社会强烈反响和讨论,获得了数十家知名媒体的免费报道,包括人民日报等官方媒体主动推荐。此次传播,全网视频播放量至少五千万(自传播扩散后,数据已无法作具体统计),豆瓣条目评分7.4,近3000人评分,短评近900条,话题浏览量78万。“看哭”“走心”“感人”成为评论最多的关键词。更有知乎、V电影、开眼视频等平台的自来水,促进二次自传播。提升了JINS在一二线城市主流消费者对品牌的认知及好感,为品牌圈粉。

分析

真正的好故事从不源于主观臆想,深入观察生活,感受社会变迁给个体与家庭带来的影响才能拍出好短片。本次短片创意,没有仅仅以场景化的情节展现老花镜功效,而是抓住了过年节点的大众情绪,展现这个时代城市化过程中的两代人之间的矛盾冲突,引起情感共鸣的同时,传递短片的主旨。

没有产品C位,也没有强调产品卖点,以共情的叙事,让观众沉浸其中,到TA内心的情感痛点,把JINS从物理功能层面,上升到了对家人的情感层面,展现品牌能在生活中为TA做的事,提升品牌好感度,助力品牌的持续发展。


活地图老爸

JINS作为日本眼镜品牌,以其高质量的产品、平民化的价格赢得了众多消费者的信赖。在一次清洗老年人眼镜的公益活动,发现许多老年人的眼镜都已经非常破旧还在使用,哪怕是衣着整齐有修养的老人,眼镜也是污损、残破、度数不对……面对这样的社会现象,JINS想联合豆瓣视频,用一条故事片,让大家意识到,家里的老人需要一副优质的老花镜,更需要儿女的关心。

活地图老爸


制作信息

代理公司 见意 | Lookalive (上海)