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腾讯开心鼠英语x蒙牛未来星联合包装AR项目
2021提名奖

腾讯开心鼠英语x蒙牛未来星联合包装AR项目

RC-W-2021-22974

代理公司组 / CA-2018 AI交互创意


参赛公司 北京好旺角文化传媒有限公司上海分公司 (上海)
广告主/品牌主 腾讯 Tencent / 蒙牛 MENGNIU

作品信息

发布日期 2020年7月
投放周期 2020年7月15日至2021年3月31日
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 教育
品牌 腾讯开心鼠英语
在线链接 AR介绍视频

作品描述

背景

腾讯开心鼠英语在2019 年成绩不凡,在儿童英语启蒙在线AI 互动课程这一赛道上进入前3位置。2020年,产品进入到新的发展阶段,随着竞品投入逐渐加剧、以及更多的竞品进入赛道,腾讯开心鼠英语如果要继续保持头部领先位置,除了继续在效果广告和渠道建设上发力,也需要在更广阔的市场中探索更多获客方式。其中,跨界合作是本次活动要探索的获客方式。

目标

通过包装设计、瓶身创意互动、社会化传播、公益事件等形式,提升腾讯开心鼠英语在3-6岁儿童家庭用户中的品牌形象,扩大品牌知名度(尤其是二三四线城市的用户);2020年Q2起,蒙牛未来星儿童牛奶『乐学瓶』预计将有超过17850万包投入市场;希望带来超过18000个入群用户供转化。

创意

-以品牌IP开心鼠为基础,设计更具生活化的联合包卡通装形象。采用AR扫描牛奶包装观看三维动画的互动形式,场景化演绎生动表现产品功能,将英语学习作为体验的重要环节,选用小朋友喜欢的6个日常运动,让小朋友每天在喝牛奶的时间,学会一个单词,并且主动大声讲出来。
-孩子每次开口说单词都能得到及时反馈,正向驱动孩子主动说,积极练。并且在孩子体验过程中,妈妈能随时看到孩子的学习变化,同时可以将学习成果,分享给好友/朋友圈,引发二次传播。
-此外还为妈妈准备免费体验课程,在AR体验中一键领取,实现有效转化,最大限度避免核心受众流失。

结果

(一)开心鼠与未来星的联合包装自7月底上市以来,未来星总计售卖量远超计划的500万箱,翻倍达到了1000万箱,以开心鼠IP为主题的包装实现了亿级曝光,带动了品牌在二三线城市的下沉,与品牌广告的辐射形成互补;
(二)通过500万张抽奖DM单的投放,带来了总计7.9万的0元课新增,远超项目初期设定的1.8万个用户转化;
(三) 25万的用户参与了AR学英语的互动体验,对内容的反馈积极正向,帮助用户对开心鼠的品牌理念和教学方式建立较为深度的认知。

分析

该项目运用腾讯数字AR技术扫描蒙牛未来星牛奶包装盒观看三维动画的互动形式,让孩子体验沉浸式英语学习。喝牛奶的同时能够看动画、学英语,激发孩子的学习兴趣,这种学习方式正是腾讯开心鼠品牌倡导的激励式的学习理念。语音识别的机制让孩子每次开口说都能得到正向的反馈和奖励,正向驱动孩子主动说英语,并且激励用户主动分享作品、达成二次传播。


case video

AR互动介绍视频

项目总结


制作信息

代理公司 北京好旺角文化传媒有限公司上海分公司 (上海)