腾讯开心鼠英语x蒙牛未来星联合包装AR项目

作品信息

作品描述

背景

腾讯开心鼠英语在2019 年成绩不凡，在儿童英语启蒙在线AI 互动课程这一赛道上进入前3位置。2020年，产品进入到新的发展阶段，随着竞品投入逐渐加剧、以及更多的竞品进入赛道，腾讯开心鼠英语如果要继续保持头部领先位置，除了继续在效果广告和渠道建设上发力，也需要在更广阔的市场中探索更多获客方式。其中，跨界合作是本次活动要探索的获客方式。

目标

通过包装设计、瓶身创意互动、社会化传播、公益事件等形式，提升腾讯开心鼠英语在3-6岁儿童家庭用户中的品牌形象，扩大品牌知名度（尤其是二三四线城市的用户）；2020年Q2起，蒙牛未来星儿童牛奶『乐学瓶』预计将有超过17850万包投入市场；希望带来超过18000个入群用户供转化。

创意

-以品牌IP开心鼠为基础，设计更具生活化的联合包卡通装形象。采用AR扫描牛奶包装观看三维动画的互动形式，场景化演绎生动表现产品功能，将英语学习作为体验的重要环节，选用小朋友喜欢的6个日常运动，让小朋友每天在喝牛奶的时间，学会一个单词，并且主动大声讲出来。
-孩子每次开口说单词都能得到及时反馈，正向驱动孩子主动说，积极练。并且在孩子体验过程中，妈妈能随时看到孩子的学习变化，同时可以将学习成果，分享给好友/朋友圈，引发二次传播。
-此外还为妈妈准备免费体验课程，在AR体验中一键领取，实现有效转化，最大限度避免核心受众流失。

结果

（一）开心鼠与未来星的联合包装自7月底上市以来，未来星总计售卖量远超计划的500万箱，翻倍达到了1000万箱，以开心鼠IP为主题的包装实现了亿级曝光，带动了品牌在二三线城市的下沉，与品牌广告的辐射形成互补；
（二）通过500万张抽奖DM单的投放，带来了总计7.9万的0元课新增，远超项目初期设定的1.8万个用户转化；
（三） 25万的用户参与了AR学英语的互动体验，对内容的反馈积极正向，帮助用户对开心鼠的品牌理念和教学方式建立较为深度的认知。

分析

该项目运用腾讯数字AR技术扫描蒙牛未来星牛奶包装盒观看三维动画的互动形式，让孩子体验沉浸式英语学习。喝牛奶的同时能够看动画、学英语，激发孩子的学习兴趣，这种学习方式正是腾讯开心鼠品牌倡导的激励式的学习理念。语音识别的机制让孩子每次开口说都能得到正向的反馈和奖励，正向驱动孩子主动说英语，并且激励用户主动分享作品、达成二次传播。