bilibili · 后浪

作品信息

作品描述

背景

泛内容时代下，带着“小众文化”、“二次元”标签的B站需求在尽可能保留原有用户价值和审美前提下完成 主流化 品牌发展进程：

1、商业上求增量：“更多用户带来更大市场”——增加更多的受众量，推进主流化进程 ，寻求商业化扩张。

2、人群的主流化：“随着用户文化自发展”进一步推进B站发展为多元而包容的“泛内容”主流文化平台，力求涵盖所有心理年轻的“泛年轻人”，成为正能量有社会责任的主流化平台。

目标

强化B站品牌核心：呈现出多元而包容的泛内容泛兴趣的品牌定位，“你感兴趣的都在B站”。

推动主流化品牌价值及目标人群增长：建立B站的新品牌认知，增加更多的受众量，聚合多圈层人群，有效提升用户增长，寻求极大的商业化扩张。在稳定已有的年轻群体的同时，争取整个社会的“泛年轻群体”。助力B站完成2020年度1.8亿用户目标。

助力B站立足流行文化平台：推进B站发展为多元而包容的“泛内容”主流文化平台，成为正能量有社会责任的主流化平台。

创意

在五四青年节这天，B站携手表演艺术家何冰面向中国年轻代发表了演讲。
中国的年轻人勇敢 、善良、无所畏惧，多元而包容，充满创造力，心里有火、眼里有光。
年轻人对于自己的个体人格和个体能力，需要的是「尊重」和「相信」，父辈对一个后辈，重要的是「期许」和「放怀」。
五四这个节点本身就凝聚了社会情绪和主流媒体对年轻人的关注，这场演讲打开的是两代人对话的心门。

结果

2020.5.3 《后浪》影片在B站首发，截至6.29，视频在站内：总播放量超2,723万，全站日排行榜最高第1名。总弹幕量超25万。总评论量近6万。点赞量超162万。投币数近157万。收藏量超89万。分享量超107万。《后浪》在微博、微信、B站、腾讯、
优酷、爱奇艺等多个社交与视频平台，总播放量超1亿。全网曝光量超30亿。20多家主流电视台相继报道《后浪》刷屏内容。《后浪》视频投放的微信朋友圈广告达10亿的
曝光量，KPI超额完成14000%，CPM降到1元以下（行业平均CPM为50元）。【更多数据汇总总参见ppt】

分析

2020年是B站成立的第11年，曾经的“小破站”已逐步成长为月活用户破亿的文化社区。
在新十年的开端，通过“三部曲”营销，助力平台成功开启主流化进程。
《后浪》：借助5.4节点，通过一场上一代对下一代的演讲，展现和赞许B站年轻人“表达自我，拥抱世界”的态度，这场承接两代人的对话成功破圈，引起巨大反响，聚焦全社会不同年龄层的讨论，让B站真正进入大众视野。