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bilibili · 后浪
2020全场大奖

bilibili · 后浪

RC-W-2020-16830

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 SG胜加
广告主/品牌主 哔哩哔哩/bilibili

作品信息

发布日期 2020年5月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 哔哩哔哩 | bilibili

作品描述

背景

泛内容时代下,带着“小众文化”、“二次元”标签的B站需求在尽可能保留原有用户价值和审美前提下完成 主流化 品牌发展进程:

1、商业上求增量:“更多用户带来更大市场”——增加更多的受众量,推进主流化进程 ,寻求商业化扩张。

2、人群的主流化:“随着用户文化自发展”进一步推进B站发展为多元而包容的“泛内容”主流文化平台,力求涵盖所有心理年轻的“泛年轻人”,成为正能量有社会责任的主流化平台。

目标

强化B站品牌核心:呈现出多元而包容的泛内容泛兴趣的品牌定位,“你感兴趣的都在B站”。

推动主流化品牌价值及目标人群增长:建立B站的新品牌认知,增加更多的受众量,聚合多圈层人群,有效提升用户增长,寻求极大的商业化扩张。在稳定已有的年轻群体的同时,争取整个社会的“泛年轻群体”。助力B站完成2020年度1.8亿用户目标。

助力B站立足流行文化平台:推进B站发展为多元而包容的“泛内容”主流文化平台,成为正能量有社会责任的主流化平台。

创意

在五四青年节这天,B站携手表演艺术家何冰面向中国年轻代发表了演讲。
中国的年轻人勇敢 、善良、无所畏惧,多元而包容,充满创造力,心里有火、眼里有光。
年轻人对于自己的个体人格和个体能力,需要的是「尊重」和「相信」,父辈对一个后辈,重要的是「期许」和「放怀」。
五四这个节点本身就凝聚了社会情绪和主流媒体对年轻人的关注,这场演讲打开的是两代人对话的心门。


结果

2020.5.3 《后浪》影片在B站首发,截至6.29,视频在站内:总播放量超2,723万,全站日排行榜最高第1名。总弹幕量超25万。总评论量近6万。点赞量超162万。投币数近157万。收藏量超89万。分享量超107万。《后浪》在微博、微信、B站、腾讯、
优酷、爱奇艺等多个社交与视频平台,总播放量超1亿。全网曝光量超30亿。20多家主流电视台相继报道《后浪》刷屏内容。《后浪》视频投放的微信朋友圈广告达10亿的
曝光量,KPI超额完成14000%,CPM降到1元以下(行业平均CPM为50元)。【更多数据汇总总参见ppt】


分析

2020年是B站成立的第11年,曾经的“小破站”已逐步成长为月活用户破亿的文化社区。
在新十年的开端,通过“三部曲”营销,助力平台成功开启主流化进程。
《后浪》:借助5.4节点,通过一场上一代对下一代的演讲,展现和赞许B站年轻人“表达自我,拥抱世界”的态度,这场承接两代人的对话成功破圈,引起巨大反响,聚焦全社会不同年龄层的讨论,让B站真正进入大众视野。


《后浪》bilibili献给新一代的演讲 纯享版

后浪海报

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bilibili · 后浪 案例类-媒介-数字 CA-1003 社交营销


制作信息

代理公司 胜加SG