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KEEP | 怕就对了
2019金奖

KEEP | 怕就对了

SA-W-2019-10509

制作组 / CC-4001 摄影服务


参赛公司 ShootingGalleryAsia (上海)
广告主/品牌主 北京卡路里科技有限公司 KEEP

作品信息

发布日期 2019年5月
投放周期 1年
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 KEEP

作品描述

背景

在KEEP的“自律给我自由”的品牌精神下,这一波战役进一步输出了能激励用户内在的驱动力。片子刚开始时“我怕”是颤抖的,微弱的,透出胆怯,越往后语速越快,越有力,到最后高燃时刻,甚至不只是主人公的声音,群声交织在一起。虽然你耳边还是“我怕”却能听出燃的感觉,而配乐鼓点也越来越快,情绪交叠到燃点,骤然一个静音的呼吸口后,最后亮出“不怕了,那就去寻找下一个害怕”。

目标

我们每个人都怕过,怕黑、怕走出舒适圈、怕一眼看到头的生活……KEEP基于害怕就不运动的洞察,鼓励大众立个目标打破害怕,让害怕的阻力变成动力,勇敢地挑战自己。

创意

广告展现是五个跟我们有同样痛点keeper们,“怕就对了”四个字特意放大,空间交错;以空旷的环境和渺小的keeper形成强烈的反差,似乎是我们内心深处的害怕的写照,辩证关系的描绘,突出主题怕就对了!

结果

广告一经上线引发了网友的强烈共鸣,微博话题曝光破千万次,既有热爱运动的名人被这次传播所感染,也有众多的普通用户在‘怕’的激励下作出改变,媒体也认为这支‘最燃’广告片所传递的精神值得被肯定。网上有不少的年轻人自发去拍图发微博,生成了许多优质的UGC。这套海报已在地铁站和公交车站大规模铺开。网上有不少的年轻人自发去拍图发微博,生成了许多优质的UGC。

分析

历时四个多月的casting,我们亲自深入各位keeper的生活中,了解他们的真实经历与运动感受,并在一定程度上评估他们的镜头表现力。像视障跑者演员的甄选,我们亲身参与了三周视障陪跑的活动,与演员对话聊天,慢慢去体会他们的生活。


跑步 | 怕就对了(竖版)

我怕丢掉了安全感,我更怕困在安全区

骑行 | 怕就对了(竖版)

我怕每一次弯道加速,我更怕被人甩在身后

游泳 | 怕就对了(竖版)

我怕做没把握的事,我更怕这就到头了

瑜伽 | 怕就对了(竖版)

我怕总会被别人盯着看,我更怕永远是个小透明

跑步 | 怕就对了(横版)

我怕丢掉了安全感,我更怕困在安全区

骑行 | 怕就对了(横版)

我怕每一次弯道加速,我更怕被人甩在身后

游泳 | 怕就对了(横版)

我怕做没把握的事,我更怕这就到头了

瑜伽 | 怕就对了(横版)

我怕总会被别人盯着看,我更怕永远是个小透明

KEEP | 怕就对了


制作信息

代理公司 颉摩广告 | KARMA (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 上海卡路里科技有限公司 | KEEP