作品信息
发布日期 | 2021年1月 |
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预算/研发成本 | 1000-2000万 |
公益 | No |
行业类别 | 非酒精饮料 |
品牌 | 百事(中国) |
在线链接 | 微信红包雨 |
作品描述
背景
随着人们观念的转变,以及互联网普及带来的变化,百事在中国市场面临着小众品牌/新品牌崛起、疫情带来的线下零售业务下滑、在线电商渠道比例越来愈高等挑战。
目标
"利用“社交游戏化”创新方式与年轻TA有效沟通,通过发放优惠券、红包封面等福袋彩蛋为品牌小程序拉新,完成品牌私域的快速蓄水,以及抢占春节营销C位,通过微信生态公私域联动,扩大品牌影响力。
"