雪佛兰创界 x 英雄墨水限量款上市

作品信息

作品描述

背景

自雪佛兰创界2019年9月上市以来，时尚外观深受年轻消费者认可，已成为购车的首要理由。雪佛兰乘胜追击，在上市3个月后，与经典国民品牌英雄墨水牵手，联合打造出“雪乎蓝”特别色号的限量款车型。

目标

当西方汽车遇上东方墨水，雪佛兰创界x英雄墨水限量款车型的推出，希望在数字环境下创造出中西合璧的跨界事件，进一步在年轻群体中，强化新锐潮流的车型形象，并带动销量转化。

创意

“心中有墨水，足下有答案”
雪佛兰创界跨界英雄墨水，通过文化，互动，综艺，社交等四大年轻人最关注的维度，制造有墨水的互联网汽车营销：
 跨汉字的界，用生僻字短片来定义有墨水的车，通过博大精深的汉字文化诠释创界强悍的产品实力；
 跨书写的界，利用手机的重力感应技术，以车为笔书写生僻字，在游戏互动中体验产品力；
 跨综艺的界，邀请以吐槽另一半出名的脱口秀一姐王思文，调侃女生为什么需要有墨水的“蓝朋友”；
 跨社交的界，以“蓝”为核心，结合网络热词，如我太蓝了/左右为蓝/知蓝而进，定制属于年轻人的微信表情包，满足年轻人的表达需求。

结果

1、 生僻字短片经过原生化再创意在抖音/朋友圈等社交平台带来4,493万的播放量，观看成本低至￥0.07，朋友圈点击率高出雪佛兰平均水平400%+；（数据来源：腾讯/秒针）
2、 #思文谈女友#话题破1亿，更有10万+KOL分享传播；（数据来源：新浪微博）
3、 创界雪乎蓝限量版1个月传播期内，完成60%的销量，超过既定目标。（数据来源：汽车销量）

分析

跨界不是简单的形式混搭，更是精神的高度契合。雪佛兰创界限量款，用博大精深的汉字、新潮有趣的互动、妙笔连珠的口才、字字珠玑的表情，将产品力与英雄墨水所代表的中国文化完美融合，演绎出“一辆有墨水的车”所有的样子。