王老吉 X 百度地图Apollo无人车出行大吉合作项目

作品信息

作品描述

背景

【市场层面】新春作为快消品行业重要的营销时段，竞争十分激烈。王老吉作为国牌老字号面临着，该如何强化自身的礼品属性，让自己成为春节年货的首选？
【用户层面】疫情防控常态化的当下，健康安全的出行成为用户新的需求。王老吉该如何运用新兴技术，让用户安全安心出行，将王老吉礼品带回家、送给亲朋好友？
【品牌层面】“怕上火喝王老吉”这一功能宣传形成了既定印象，王老吉该如何打破既定印象，立体地在春节传播品牌吉文化？

目标

【市场方面】实现市场突围——精准定位礼品市场，输出曝光与传播
【用户方面】优化用户体验——携互联网巨头百度品牌共同优化体验
【品牌方面】完成文化传递——选择契合场景抢占TA心智

创意

【Idea】无人驾驶黑科技实现疫情安全出行，以“出行大吉”开启“世界吉祥”
合作互联网巨头百度，打造新年无人车共助新年出行大吉，整合【硬广曝光】+【场景视听植入】+【福利赠送】三大方面击穿TA
【覆盖用户使用路径】黑科技实现疫情安全出行
 第一步：开机可见品牌开屏硬广，黄金硬广大传播，告知无人车合作
 第二步：搭乘无人车，吉文化布置车内环境，打造喜庆氛围
 第三步：开启品牌专属语音导航，祝愿一路吉祥顺利
 第四部：获得品牌赠礼——王老吉+刺柠吉“双吉”礼装，到达目的地带走品牌祝福

结果

700万+ apollo 自动驾驶创新合作宣发曝光量
2.5亿+ 百度地图总曝光

分析

项目根植王老吉品字形战略纲领
【文化】深耕吉文化
1.车在功能打造拼皮语音导航祝福
2.车内植入品牌氛围物料布置
3.车内礼品赠送用户提高好感度
【科技】合作百度apollo无人车
1.使用先进5G科技云计算
2.百度大脑赋能2亿台DuerOS设备
【时尚】引领品牌时尚形象
1.成为饮品行业合作无人车科技先锋品牌
2.打造潮流前端的国货品牌形象