护舒宝x咪蒙 勇往直前#我就是女生#全球发声传播

作品信息

作品描述

背景

当女生处于青春期，他人言语上的玩笑或指责，在她们接收后会引发内心剧烈的不平静，从而导致她们的态度、行为发生变化，影响青春期女生一生的自信。

但大众对此几乎毫无意识。我们都忽略了，公益不止是物质捐赠，还可以是生活中的行为和言语；公益活动的受益者，未必一定是老弱病残，也可以是我们每个人，在有需要被帮助的时候。

作为一直支持女生自信成长的护舒宝，通过四年时间将#我就是女生#公益行动打造成品牌的公益IP。这一次，护舒宝该如何突破“物质捐赠”的公益局限，让#我就是女生#影响更多人正确认知青春期女生的自信心状况，让更多人自愿加入到品牌的公益行动中？

目标

1.通过公益IP#我就是女生#，帮助护舒宝在中国甚至全球获得更高的认同感，提升品牌好感度。
2.激发全民讨论，在建立公众对青春期女生自信心状态正确认知的同时，提高消费者对护舒宝品牌活动的参与度，增加品牌与消费者之间的沟通粘性。

创意

护舒宝发现，当女生处于青春期，他人言语上的玩笑或指责，都将影响青春期女生一生的自信。
为了让公众真正意识到，青春期女生无限放大外界评价后的剧烈心理负担和行为变化，护舒宝邀请咪蒙担任首席内容官，并成功说服咪蒙打破“不现身、不露脸”的自我限制，首次出镜拍摄#我就是女生#青春纪实微电影。
包括联合国妇女署在内的一系列健康性别倡导组织、NGO，受影片感染，自发免费为青春期女生发声。
从迪丽热巴到黎贝卡、化妆师MK等，4年来支持过护舒宝的数十位女性意见领袖集体回归，以一场换回小时候头像的社交变革，鼓励青春期女生保持本真的自我与自信，唤醒社会大众的关注和讨论。

结果

项目相关正面讨论声量占比超过96%
护舒宝SOV占比超过93%，是平时的46倍
微电影收获2000万观看人次
近400万社交平台讨论量（56×target）