Jeep&Vlog大赛社会化营销

作品信息

作品描述

背景

Jeep品牌理念升级
如今，Jeep在不断的进化中变得更高效、更智能、更贴近城市生活； Jeep不仅拥有SUV品类与时俱进的全路况能力，还能实现Jeeper对生活全部的爱；Jeep不仅更懂SUV，还代表着一种让人羡慕的SUV生活方式。

目标

1.Jeep 品牌理念传递
品牌所传递的生活向往感得到网友的深度认同和传达
2.Jeep 车型卖点认知
指南者＆自由光两款车型全景天窗，人机互联科技等卖点传达
3.用户留资近距离沟通
创意互动形式引发用户主动留资
助力品牌实现后续销售转换

创意

1. 创意洞察：品牌具象化演绎　生活向往感
从用户视界出发，感受身边的城市，一起聆听城市声音，记录生活每一个美好瞬间，真正体验生活向往感，并将生活向往感与品牌产生强关联，实现营销目标的落地
2. 创意策略：Jeep携手新浪微博开启一次全新旅程，打造中国首届Vlog大赛
1）欧阳娜娜“DJ Nabi的车内歌单”
2）６位人气Vlogger与朋友、家人一起展开Jeep之旅
3）Jeep官微联动微博Vlog官方账号宣布大赛开启
4）Jeep官微联动神评团１０位评委发布赛事海报
5）网友发布＃微博Vlog大赛＃话题即可触发Jeep品牌元素
6）网友参赛＃微博Vlog大赛＃即可触发Jeep品牌前贴片

结果

新浪微博联动千万级运营资源、超过400家MCN机构助推大赛，大赛专题浏览量达2,447万人次，话题激发超过52亿阅读量，收集销售线索3,278条，超过15,214条Vlog作品参赛，参赛视频播放量达5.7亿次，其中欧阳娜娜与6位Vlogger更是覆盖1,693万人，全程引发超过120,000次转评赞，大赛期间Jeep品牌声量持续走高创造5个峰值，Jeep所传递的生活向往感得到深度认同和传达

分析

一段旅行、一段记忆、一次相逢，一种态度，2018年末Vlog正迅速蔓延中国社交网络，微博更是成为拍摄、发布、围观Vlog的主要平台，亿万微博网友正与世界分享他的视界。
2019年春天，Jeep携手新浪微博开启一次全新旅程，打造中国首届VLOG大赛，邀请网友一起聆听城市声音，用Vlog记录生活每一个美好瞬间，体验生活向往感。