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Jeep&Vlog大赛社会化营销
2019铜奖

Jeep&Vlog大赛社会化营销

RD-W-2019-12834

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司 新浪 | Sina
广告主/品牌主 Jeep Jeep

作品信息

发布日期 2019年4月
投放周期 2019.4.30-2019.6.7
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 吉普 | Jeep

作品描述

背景

Jeep品牌理念升级
如今,Jeep在不断的进化中变得更高效、更智能、更贴近城市生活; Jeep不仅拥有SUV品类与时俱进的全路况能力,还能实现Jeeper对生活全部的爱;Jeep不仅更懂SUV,还代表着一种让人羡慕的SUV生活方式。

目标

1.Jeep 品牌理念传递
品牌所传递的生活向往感得到网友的深度认同和传达
2.Jeep 车型卖点认知
指南者&自由光两款车型全景天窗,人机互联科技等卖点传达
3.用户留资近距离沟通
创意互动形式引发用户主动留资
助力品牌实现后续销售转换

创意

1. 创意洞察:品牌具象化演绎 生活向往感
从用户视界出发,感受身边的城市,一起聆听城市声音,记录生活每一个美好瞬间,真正体验生活向往感,并将生活向往感与品牌产生强关联,实现营销目标的落地
2. 创意策略:Jeep携手新浪微博开启一次全新旅程,打造中国首届Vlog大赛
1)欧阳娜娜“DJ Nabi的车内歌单”
2)6位人气Vlogger与朋友、家人一起展开Jeep之旅
3)Jeep官微联动微博Vlog官方账号宣布大赛开启
4)Jeep官微联动神评团10位评委发布赛事海报
5)网友发布#微博Vlog大赛#话题即可触发Jeep品牌元素
6)网友参赛#微博Vlog大赛#即可触发Jeep品牌前贴片

结果

新浪微博联动千万级运营资源、超过400家MCN机构助推大赛,大赛专题浏览量达2,447万人次,话题激发超过52亿阅读量,收集销售线索3,278条,超过15,214条Vlog作品参赛,参赛视频播放量达5.7亿次,其中欧阳娜娜与6位Vlogger更是覆盖1,693万人,全程引发超过120,000次转评赞,大赛期间Jeep品牌声量持续走高创造5个峰值,Jeep所传递的生活向往感得到深度认同和传达

分析

一段旅行、一段记忆、一次相逢,一种态度,2018年末Vlog正迅速蔓延中国社交网络,微博更是成为拍摄、发布、围观Vlog的主要平台,亿万微博网友正与世界分享他的视界。
2019年春天,Jeep携手新浪微博开启一次全新旅程,打造中国首届VLOG大赛,邀请网友一起聆听城市声音,用Vlog记录生活每一个美好瞬间,体验生活向往感。


微博vlog大赛主视觉0429

新浪Jeep-Vlog大赛手机-中文版版

2019年金投赏-Jeep&Vlog大赛社会化营销


制作信息