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瓶中梦之队
2022提名奖

瓶中梦之队

RC-W-2022-28724

代理公司组 / CA-2018 AI交互创意


参赛公司  F5 | F5 (上海)
广告主/品牌主 百度 Baidu

作品信息

发布日期 2021年7月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 百度 | Baidu

作品描述

背景

悦鲜活是君乐宝旗下高端年轻定位低温牛奶,创新性地采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术,同时也是中国跳水队的官方合作伙伴。随着乳业巨头纷纷布局低温鲜奶市场,悦鲜活面临极大的市场竞争压力。此次营销宣传期间时值东京奥运,悦鲜活敏锐地抓住品牌营销契机,借助百度高科技,打造吸引年轻人的奥运营销全新玩法。

目标

利用百度AR和AI技术,借势去年夏天东京奥运的营销话题进行品牌升级,并加强产品的科技质感;同时,通过创意营销手法增加曝光量并进一步提升产品销量,增加企业营收。

创意

消费者购买AR限量奥运瓶后,根据消费者的饮用量,百度AR自动识别悦鲜活瓶子的牛奶水位,触发不同类型的奥运跳水比赛:三米板,或十米跳台。跳水比赛中重要的元素“难度系数”也被巧妙融合了本次AR创意中。随着互动次数的增加,跳水动作的难度系数逐步增长,吸引用户进行多次游戏和反复购买。此外,东京奥运会跳水比赛评委郭晶晶,亦号召消费者通过【瓶中梦之队】的AR体验与运动员云接触。AI方面,百度新奇的AR体验运用了图像识别跟踪、SLAM等核心技术能力,并通过自研轻量级渲染引擎,将奥运健儿的跳水英姿栩栩如生地呈现在消费者眼前,放大跳水运动的力与美,同时进一步增强悦鲜活牛奶为国家跳水队提供的助力。

结果

2021年东京奥运会,中国队大放异彩,全红蝉等名将表现出色,震惊世界。悦鲜活品牌广告在百度app开屏曝光量超两千万,AR互动调起次数超100w次,平均使用时长达63秒,CTR高达8.3%,超出同行业2倍。两千万奥运定制瓶销售一空。获2021年百度AI营销创想季【品牌实效成长组金奖】。

分析

项目关键在于营销玩法巧妙运用国家跳水队“奥运精神,冠军品质”概念,将民族牛奶品牌的产品、国际奥运冠军及百度前沿科技进行跨界融合,给消费者提供极富趣味性的新奇互动体验。消费者购买AR限量奥运瓶后,喝到一半就会看到瓶身的跳水运动员隐藏设计,触发饮用惊喜,扫描后即可在手机上化身梦之队,仿佛身历其境体验3D跳水乐趣,并获得百度AI教练打分。此外,透过游戏互动,消费者可以领取优惠券,并直接跳转到悦鲜活线上官网,高效引导用户购买转化。借助AR和AI技术,品牌不仅完成营销动作、心智建设和营销增长的三连跳,还让消费者领略到国家跳水队的非凡魅力。此外,也激励我们勇敢迈进元宇宙时代,为品牌寻找更突破的营销打法。



制作信息

代理公司 F5 | F5