科技+创意+互动｜新型互联网公益下3900万人的善意释放

作品信息

作品描述

背景

2021年底，字节跳动公益联合巨量引擎正式开启“公益创意季”招募。此次“公益创意季”旨在打造“科技+创意+互动”的新型互联网公益模式，连接公益机构、创意机构、创作者与公众，助力提升公益创意质量和公益效率，降低公益参与门槛。相较于传统公益模式，此次“公益创意季”具有全民性、互动性、持续性等特点。字节跳动公益和巨量引擎希望推动形成一套可持续的互联网公益模式。

本次“公益创意季”设立“创意机构”和“创作者”两大赛道，聚焦儿童关怀与发展、生态保护、乡村振兴三大领域，11个具有社会意义的公益项目启动征集。

目标

提升活动及平台影响力：借助字节跳动的平台能力和 巨量引擎的商业化能力，让更多的人关注到字节跳动公益平台，联合社会多方力量一起为公益注入新生机

提高公益活动参与度：发挥巨量引擎的达人生态、互动技术等能力，以公益创意和视频创作，共同激发全民公益参与度，让更多人关注并可以便捷的参与到公益中来

创意

激发善意，从一份特殊的邀请函开始。启动期以#麻烦改好一点 为主题，将一份递送给行业顶级创意人&创作者的巨型邀请函创意发出，传递了“为了公益，我们一起来改好”的活动理念，呼吁更多创意人、创作者积极参赛。
TOP级创意机构×高关注度公益议题，以好创意激发公益参与度
创意机构赛道上，配合三个项目的创意视频全面上线，公益创意季在抖音上推出了#它的流动小摊  #缝隙生花 和#童心有价 三个全民任务，并借助巨量引擎的互动创新广告以及平台的技术能力，通过各种创新互动道具，吸引更多内容创作，并在参与创作中带动公益助力。
创作者赛道，联动4位明星和900+头部达人、中腰部达人、繁星达人和公益达人

结果

- 广泛影响力
公益参与人次（整体超预期2-3倍）：总曝光92e+，3900w+用户参与互动，产出公益内容21w条；项目关键词算数指数提升17倍，百度指数相对提升23倍
头部媒体+全网自传播：TOP媒体覆盖60%+，key person60+；全网自传播率超60%
- 社会与商业价值层面
- 社会价值与公益帮扶：92.3w人参与募捐，募捐金额超1000w。募捐款项可为流浪动物提供约152万次救助，为约110人次的先心病患儿提供手术治疗费用，为约328人次的乡村非遗手工艺女性提供支持，帮助她们摆脱困境。

分析

整合多方力量助力公益：撬动国内头部创意公司、明星、头部达人及创作者等多方力量参与其中，利用创意激发无限善意，让公益拥有更多呈现方式，让创意发挥更价值。
低门槛激发公益互动：整合多元的传播形式及资源，最大程度放大活动影响力。从更高维度“降低参与门槛”，让更多人可以以直观的“视频+公益+互动道具”的方式加入进来，最大程度提升公益的“效率”。
商业化能力加持让公益创意真正落地：基于平台广告互动产品、星图达人生态、内容加热等商业化能力，卷入更多的人参与公益互动，直接带动公益募捐，以公益内容输出商业能力，激发公益新可能。