梦妆挤挤唇膏 AI挤上唇

作品信息

作品描述

背景

2018年9月，韩国爱茉莉化妆品集团旗下品牌梦妆新上市新品挤挤唇膏，独特液体挤压式、高显色、滋润质地作为主打卖点向消费者传递。口红作为彩妆第一需求产品，各大品牌都争相想要抢占一席之地。近年包含梦妆在内的韩妆热度持续下降，梦妆需要新的产品、口碑及营销打动消费者，赢回市场。

目标

为梦妆新品挤挤唇膏上市造势，提升新品知名度，将挤压式、高显色、强滋润的卖点传递给消费者，并引入新客，完成申领转化。

创意

从百度搜索平台到主流社交平台，搜索“口红”，用户的需求都集中围绕“口红色号”。不管男生还是女生，购买口红都会面临色号选择的困扰，尤其男生，送错口红色号就成了送命题。因此，基于用户的痛点出发，结合百度AI人脸识别技术，打造H5在线实时试妆及色号AI智能推荐。通过百度omni marketing的技术，找到品牌核心人群、口红行业人群及男性伴侣，从百度开屏、信息流、关键词、品专等产品覆盖TA，为用户提供选择适合自己色号的工具。

结果

整体活动曝光量达5000万，互动人数60万+，人均试色次数11次，人均停留时长75秒。男性用户人均试色次数达12次，分享率相较女性高出30%。根据用户体验数据得出，用户最爱的色号"别致霓虹"。“梦妆挤挤唇膏”回搜率提升133%，品牌获客成本相较以往推广活动下降70%。

分析

1.结合百度AI技术，基于用户痛点出发，解决用户痛点的同时实现品牌和产品的传播，让有限的预算，效果最大化；
2.人群洞察非日化行业常规推广人群，运用百度omni marketing技术更深层挖掘目标用户，为品牌低成本获取高质新客。