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爱,值得被爱
2019提名奖

爱,值得被爱

ROI-B-2019-11974

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 中国太平洋保险(集团)股份有限公司 (上海)
广告主/品牌主 太平洋保险 CPIC

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 2018年12月26日-2019年1月23日
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 太平洋保险 | CPIC
在线链接 留资H5人格测试H5

作品描述

背景

《爱,值得被爱》的品牌广告片是对中国太平洋保险品牌口号“平时入住一滴水,难时拥有太平洋”内涵的深化。为配合2019年开门红,通过引起客户在情感共鸣,获得对太保认同,营造良好的展业氛围。

目标

目标:加大太保品牌曝光;提升太保品牌形象
KPI:预估曝光:8亿 预估点击:500万
TA:
本项目的主要目标受众24到45岁,作为社会发展中坚力量,拥有较高的文化水平和消费能力,同时也承受着社会巨大压力的人群。他们的兴趣焦点多集中在政策新闻、金融保险、时尚休闲、宠物娱乐等,习惯以移动端碎片化的媒体推送为主要的信息来源。这部分人群也是太保当前及潜在的主要客户群。

创意

创意主题:爱,值得被爱
创意视频:偏泰式走心温情小猫视频,立足于生活中的平凡小感动,用付出爱与收获爱的故事,以#爱,值得被爱#为主题完美诠释了太保“平时注入一滴水,难时拥有太平洋”的品牌理念。
创意海报:8张海报配合8句暖心文案
两支创意H5:小猫正片+人格测试型H5
传播策略:Social+媒介整合传播,提高曝光的同时引发话题引爆。

结果

本次投放曝光突破9.1亿,点击突破3,000万,曝光完成KPI 110%,点击数完成KPI 543%,上传秒拍腾讯平台视频播放量两周突破800万次。其中硬广媒介传播总曝光量为7.7亿+,点击量高达1.2千万+;Social媒体传播总曝光量为1.4亿+,点击量1.8千万+,均超额完成既定任务目标;
传播期内,微信指数和微博指数均达到90天内最高峰值。微信最高日环比上涨61.6%,微博最高日环比上涨1227.90%。微信微博KOL推送后,用户积极响应话题,主动分享视频海报参与H5互动,推荐好看量超过10000+;
本次在微博发起话题#爱值得被爱#,阅读数高达5329.1w,讨论数1.5w。

分析

KPI达成效果:曝光数完成9亿+,超出计划值10%,点击数完成3000万+,超出计划值443%,CPC低至0.55,比计划下降82%。
微信指数&微博指数效果分析:本次投放期间微信指数和微博指数均达到90天内最高峰值。微信指数最高日环比上涨61.6%,微博指数最高日环比上涨1227.90%。
#爱值得被爱#微话题效果对比分析:本次在微博发起话题#爱值得被爱#,达到阅读数高达5329.1w,讨论数1.5w;
线上线下联动活动大获好评:TopDigital 创新奖
行业认可:案例获得营销界好评,被广告门、36kr、今日头条、麦迪逊邦等作为优秀案例主动收录,并上了微博、豆瓣热搜。


爱,值得被爱-海报1

漫游整个城市
不是因为迷路
而是在寻找家的归属

爱,值得被爱-海报2

你眼里是自在
而我眼里是家的期待

爱,值得被爱-海报3

心里想着不用谁照顾
却不知不觉
来到与你相遇的那条路

爱,值得被爱-海报4

你的一生,会解释很多人
而我的一生可能只有你

爱,值得被爱-海报5

你只来了一下子
却温暖了我一辈子

爱,值得被爱-海报6

在这座城市
付出与收获的比例
有时候是无解的命题

爱,值得被爱-海报7

以前在哪都无所谓
而现在终于有家可以回

爱,值得被爱-海报8

爱不一定
是你期待的样子
但一定
在你期待的时候出现

爱,值得被爱

偏泰式走心温情小猫视频,立足于生活中的平凡小感动,讲述女主对流浪小猫的点滴付出之后在受挫时得到了小猫的无限安慰与支持,用付出爱与收获爱的故事,以#爱,值得被爱#为主题完美诠释了太保“平时注入一滴水,难时拥有太平洋”的品牌理念。

2019案例-太平洋保险《爱,值得被爱》传播项目


制作信息