爱，值得被爱

作品信息

作品描述

背景

《爱，值得被爱》的品牌广告片是对中国太平洋保险品牌口号“平时入住一滴水，难时拥有太平洋”内涵的深化。为配合2019年开门红，通过引起客户在情感共鸣，获得对太保认同，营造良好的展业氛围。

目标

目标：加大太保品牌曝光；提升太保品牌形象
KPI：预估曝光：8亿 预估点击：500万
TA：
本项目的主要目标受众24到45岁，作为社会发展中坚力量，拥有较高的文化水平和消费能力，同时也承受着社会巨大压力的人群。他们的兴趣焦点多集中在政策新闻、金融保险、时尚休闲、宠物娱乐等，习惯以移动端碎片化的媒体推送为主要的信息来源。这部分人群也是太保当前及潜在的主要客户群。

创意

创意主题：爱，值得被爱
创意视频：偏泰式走心温情小猫视频，立足于生活中的平凡小感动，用付出爱与收获爱的故事，以＃爱，值得被爱＃为主题完美诠释了太保“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”的品牌理念。
创意海报：8张海报配合8句暖心文案
两支创意H5：小猫正片＋人格测试型H5
传播策略：Social+媒介整合传播，提高曝光的同时引发话题引爆。

结果

本次投放曝光突破9.1亿，点击突破3,000万，曝光完成KPI 110%，点击数完成KPI 543%，上传秒拍腾讯平台视频播放量两周突破800万次。其中硬广媒介传播总曝光量为7.7亿＋，点击量高达1.2千万＋；Social媒体传播总曝光量为1.4亿＋，点击量1.8千万＋，均超额完成既定任务目标；
传播期内，微信指数和微博指数均达到90天内最高峰值。微信最高日环比上涨61.6%，微博最高日环比上涨1227.90%。微信微博KOL推送后，用户积极响应话题，主动分享视频海报参与H5互动，推荐好看量超过10000+；
本次在微博发起话题#爱值得被爱#，阅读数高达5329.1w，讨论数1.5w。

分析

KPI达成效果：曝光数完成9亿＋，超出计划值10%，点击数完成3000万＋，超出计划值443%，CPC低至0.55，比计划下降82%。
微信指数&微博指数效果分析：本次投放期间微信指数和微博指数均达到90天内最高峰值。微信指数最高日环比上涨61.6%，微博指数最高日环比上涨1227.90%。
＃爱值得被爱＃微话题效果对比分析：本次在微博发起话题＃爱值得被爱＃，达到阅读数高达5329.1w，讨论数1.5w；
线上线下联动活动大获好评：TopDigital 创新奖
行业认可：案例获得营销界好评，被广告门、36kr、今日头条、麦迪逊邦等作为优秀案例主动收录，并上了微博、豆瓣热搜。