抖音银色闪耀计划【局外人】

作品信息

作品描述

背景

在社会高速运转的大背景下，老年人逐渐“落后”于时代，他们面临着巨大的数字化鸿沟、被子女忽视陪伴、找不到自我价值等一系列社会问题。
抖音作为国民级的手机应用，对中老年人群的观察有足够多样本的沉淀，同时也有显性问题的暴露（假靳东、沉迷手机等），因此需要从平台立场发起关怀老人的倡议。

目标

第一阶段关怀老年人项目【老张的老年大学】结束后（2021年参赛作品），通过一系列公益策划，表达抖音承担企业社会责任的态度，同时外放抖音为关怀老人所做的努力，提高抖音的品牌美誉度。
本次项目我们共分为三个阶段，【局外人】为第一阶段关注老年人数字鸿沟问题

创意

本次故事用老人的视角去讲述“被困的时代”，形式采用时间循环公路片形式，用年轻人更喜欢的并有共鸣的方式，变现老人的困境。
我们把“时代困局”具像化极致化展现，通过一个老人“被困在时间里”，反复推演走出困局的过程，将观众带入到老人的时代困局中，并切身感受到老年人面临数字时代的焦急与无奈。
故事逻辑比较简单：儿子公司倒闭无暇照顾孙子，老王担心孙子，踏上了去看孙子的路途。
整个故事就像老王的一场梦，一个出不来的“梦”，一个进不去的“局”！
数字鸿沟的出现则是在路上的每一次循环，一次次的出发，一次次的回到原点。
面对互联网的时代，老人逐步被时代抛弃，慢慢的成为了局外人，就像故事里所看到的，老王在去看孙子

结果

视频全网播放5300W+
在各类评论中也引发了大众的思考。

分析

本次故事用老人的视角去讲述“被困的时代”，形式采用时间循环公路片形式，用年轻人更喜欢的并有共鸣的方式，变现老人的困境。 我们把“时代困局”具像化极致化展现，通过一个老人“被困在时间里”，反复推演走出困局的过程，将观众带入到老人的时代困局中，并切身感受到老年人面临数字时代的焦急与无奈。 在这个后浪猛烈进攻，信息飞速更换的时代，你可能连林有有都不知道是谁的时候，蔡菊英又开始成为新的谈资，有一天我们会不会也变成了局外人！ 我们都尚且跟不上，何况是他们，他们并不是不努力，只是有点慢，他们也热爱生活，他们不该被互联网打败，相比于年龄的衰老，心灵的落寞更难熬，而心灵的落寞来自于，不被真正的理解。