作品信息
| 发布日期 | 2021年12月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2021.12.27-2022.1.23 |
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 汽车 |
| 品牌 | 东风日产 | DONGFENG-NISSAN |
作品描述
背景
东风日产e-POWER搭载全新“不用充电的电驱技术”霸气登场。
目标
首先在最契合品牌的科技圈层形成影响力，种草“不用充电的电驱技术”。进而塑造首批口碑传播者，破圈至更多圈层。
创意
小米作为黑科技公司汇聚大量科技爱好者，双方携手打造「无痛点城市出行体验」种草营销事件，深入资深科技米粉，打造多维互动和深度体验，并借助米粉绝对参与感破圈：
1. 痛点吐槽引发热议：在米粉大本营-小米社区，发起城市出行痛点吐槽互动，引发米粉关注话题并参与，充分预热
2. 深度内容击穿认知：小米OTT大屏，场景化诠释e-POWER技术价值，全方位触达；邀请积极吐槽的米粉，参与e-POWER城市出行体验，米粉体验后主动分享感受，击穿认知
3. 长尾扩散沉淀用户：小米手机原生APP开屏等强势资源持续引爆，点击跳转官方内容阵地H5，聚合多维优质内容；50家知名网媒PR传播，e-POWER破圈裂变
结果
1. 声量引爆：小米OTT+小米手机+小米社区三端资源全面助推，实现1.13亿总曝光，306.9万点击，触达目标科技米粉人群，实现超强声量曝光与引流
2. 技术种草：社区互动贴+米粉试驾帖总浏览量达147.3万，总互动量达8,7万，KOL内容全网视频播放量达292万，官方H5曝光量达29.1万，多维互动与内容持续传递e-POWER技术亮点，迅速向用户种草差异化“不用充电的电驱技术”
3. 认知体验：通过传播后对米粉用户进行调研分析，用户的产品认知度、产品喜好度、产品试驾意愿、产品购买意愿提升率超20%，产品推荐意愿增长率达7.8%
