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《送一百位女孩回家》第五季
2022银奖

《送一百位女孩回家》第五季

ROI-B-2022-27436

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司  搜狐视频 | tv.sohu.com (北京)
广告主/品牌主 搜狐视频

作品信息

发布日期 2022年2月
投放周期 2022.2.9-4.20
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 搜狐视频
在线链接 《送一百位女孩回家》第五季

作品描述

背景

一、《送一百位女孩回家》已走过四季,第五季以“不设限的你,很美”为slogan全新出发,节目嘉宾跨越女明星、运动员、唱作人、脱口秀演员等不同职业身份,向观众展现出一幅都市女性群像大片。以不设限的态度深度探讨社交压力、青年职场、外貌压力等社会议题,第五季将给观众带来新的内容与活力!

二、《送一百位女孩回家5》通过观察者丁丁张的视角和陪伴式观察,探索都市女性的生存现状和成长心路,鼓励每一位女性自信展现真实的美,与多芬、雅培“鼓励女性更好认知自我,提升自信心”“感知’她世界‘陪伴女性独特成长”等品牌理念不谋而合,搜狐视频联合品牌共同探索女性与生俱来的独特之美,成为此次深度合作的重要基础。

目标

一、品牌和内容深度融合,实现营销双向赋能
二、挖掘节目内容创新点,实现与观众的强共鸣
三、线上线下跨媒体整合,充分释放营销效能

创意

第五季,我们带着全新主题“不设限的你,很美!”强势回归。围绕“一个单元话题”下“两位女性”的不同选择,理解女性痛点,传达“不设限吧 ”与“向上”的价值取向。

1.打破单一视角 开启单元叙事。五组女性以对照组方式“隔空对话”,向观众展示她们不被框架定义的细节人生,让观众感受到节目“不设限”三字的含义。

2.跨界女性群像 深挖社会议题。社交、容貌、友情、家庭、职业......围绕大众关心的议题,《送一百位女孩回家5》用五个单元的时间,展开了一副描绘当代女性形象的画卷。

3. 传递温暖态度。本季与品牌伙伴线上发起了#一百位女孩一百种美#话题征集,并通过线下影展分享普通女性对美的感悟与理解。

结果

#微博热搜话题频频霸榜# 多元化社会议题引发全网热议,播出10期收获热搜77个+,节目打造女性向议题荣登微博热议TOP 1,霸榜超120小时,节目视频广泛传播 8次登上微博视频榜。

#抖音快手热度不断# 多支短爆款视频实现亿级曝光,抖音主话题播放量达8.2亿+,收获热搜66个;快手热搜期期上榜,收获热搜36个。同时获得主流媒体高度认可,内容选题多元呈现!



分析

一、《百女》走过五季不断探索创新,同时不忘初心,始终传递“走量更走心”的情感温度,是《送一百位女孩回家》立项之初就确立的节目基调,也是包括多芬在内的品牌方和平台搜狐视频的一致理念。因此《送一百位女孩回家》能在众多综艺里脱颖而出,并在综N代的魔咒中稳步前行,以自己独特的气质成为温暖灯塔,鼓励着女孩们勇敢前行,让节目收获广大观众的认可。

二、搜狐视频让品牌与内容的理念共创,在深度上,品牌与内容对传达“美”的价值做到了高度融合,在广度传播上,“线上微博话题”造势,“线下摄影展、门店”打卡,为品牌获得了更多的曝光量,收割了高净值用户,通过对优质资源的整合,驱动了节目“跨平台、跨形态”的破圈与共振。


百女第五季宣传片

“一百位女孩一百种美”摄影写真展——纪实短片

《送一百位女孩回家》第五季


制作信息