关注我们:
Free飞玲珑包《别看我小》整合营销
2021铜奖

Free飞玲珑包《别看我小》整合营销

RC-W-2021-24561

代理公司组 / CA-2004 户外


参赛公司 华扬联众 | Hylink (深圳)
广告主/品牌主 Free飞

作品信息

发布日期 2020年7月
投放周期 1个月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 Free飞

作品描述

背景

2020年Free飞品牌卫生巾新品“玲珑包”上市,产品小巧玲珑主打“小身材大能量”概念。但当前卫生巾市场竞品众多,且目标受众对便携卫生巾产品感知度普遍偏低,新品如何快速入局,唤醒TA对卖点的感知度及品牌好感度成为重要挑战 。

目标

1.提升品牌知名度及美誉度;
2.新品全网传播声量最大化,刺激营销转化,抢占TA人群(95后)的核心市场份额。

创意

通过地铁深夜涂鸦直播的潮酷事件,赋予free飞品牌鬼马、个性人设,打出品牌差异化;同时抓住产品 “小身材大能量”的主题,展开产品卖点打出传播差异化。
•塑造反差并贴合ta人设,融合涂鸦元素在地铁大胆创作,树立契合品牌调性的正向人格化品牌形象。
•从新品小巧便捷的特征切入,打造#别看我小#系列内容,通过涂鸦事件联动户外直播、明星效应引爆新品特征,突出品牌潮酷形象。
•以抖音为发酵点,在微博微信以明星大号带动舆论,以点面结合的媒介策略引发大规模社会关注与讨论。
•从ta生活方式以及爱好切入,围绕#校园、#直播、#涂鸦、#偶像等精准定位曝光导火索。同时增强互动,发起校园共创,引发大众对新品的兴趣。

结果

1.实现品牌知名度及美誉度的提升
#别看我小 微博曝光突破7000万,互动110万+;抖音播放量突破570万,互动321万+
用户对品牌和产品的好评高达98%,微博+抖音发布自制内容曝光突破2300万,UGC内容互动7万+
全网1.3亿曝光,超过430万人互动,官方社媒新增粉丝10万+
2.新品成功营销转化,占据一定TA人群(95后)的核心市场份额。
单品销量较之前激增86倍
抖音直播总点赞高达313.5万次,秒杀全平台90%同时段直播与品牌蓝v直播
微博单平台投放成本CPM14.15,远超预期
3.社会价值彰显品牌价值:打破女生对于私人护理产品携带的传统观念,宣扬新时代年轻女性群体的个性主张

分析

1.#别看我小# 巧妙赋能品牌差异化
首次地铁涂鸦,硬核潮酷
实现首次在地铁站内的手绘涂鸦商业合作,用 硬核的潮酷内容诠释#别看我小#代表的小女孩的大能量;
2.多渠道联动,收获大量好评
多渠道联动,收获大量好评
微博强曝光+抖音内容营销,组成传播闭环
微博聚合明星、KOL、Free飞官号等资源,强势曝光地铁涂鸦事件;抖音通过官抖发布自制视频以及与各类型KOL合作输出创意短视频,多层次打造传播闭环;
社媒好评如潮,吸引粉丝自发应援
粉丝自发前往地铁站打卡,自发下单购买玲珑包,并在微博发布正面评论,相关话题中的讨论内容均为正面评论。


Free飞营销Showcase中英文字幕

【附件3】2021金投赏参赛-Free飞

别看我小报奖信息图


制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK
代理公司 华扬联众 | Hylink (深圳)