奥利奥游戏机

作品信息

作品描述

背景

奥利奥作为亿滋食品中的明星产品，进入中国市场的20年来，一直都有很高的知名度，且占有领先的市场份额。然而近两年中，饼干市场竞争越来越激烈，消费者也逐渐趋向于选择健康、自然的产品。
2017年，奥利奥已经从改善饼干配方及成分的角度迈出解决这些竞争力的第一步。2018年，通过创意营销进而刺激产品销量、深化品牌playful的形象、发现消费者与产品互动的情感链接，成为了品牌方的迫切需求。

目标

1) 传递奥利奥品牌本身拥有的“playful”的品牌形象
2) 刺激奥利奥的销量
3) 激发消费者的想象力和创造力
4) 能够让消费者产生自发分享的内容

创意

我们把奥利奥饼干打造成——每一块奥利奥饼干，都是一台游戏机。
让消费者大开脑洞：将奥利奥咬成不同的形状，或是组合不同的奥利奥产品，都有可能解锁出不同的小游戏。打开支付宝AR，扫描奥利奥饼干组合，既有可能解锁出不同的小游戏；
解锁出小游戏的数量、玩小游戏的分数，都会体现在奥利奥排行榜上，对应不同的奖励，让消费者之间产生“竞争”的关系，从而刺激消费者多次消耗奥利奥产品、参与游戏。

结果

1. AR 参与互动独立用户数每日达4w+；（数据来源：支付宝后台数据）
2.三个主要微博话题阅读量超8亿+，互动数超4811w+；（数据来源：新浪微博前端数据）
3. 艺人3条微博视频播放次数2300w+，互动量近1400w。（数据来源：新浪微博前端数据）
4.为目标产品销量带来全面提升：（数据由亿滋提供）
线上销售：亿滋天猫旗舰店活动两天销量增长10倍，创历史新高；
线下门店：3月整体线下销量同比去年同期增长10%。

分析

1. 从奥利奥饼干本身出发，在产品上做文章，通过利用生活中常用的工具加上产品本身，并与奥利奥希望给消费者带来快乐的品牌形象结合，给消费者带来完全不一样的有趣体验，使用手机扫描奥利奥饼干，即可获取好玩又经典的小游戏。
2. 共有18款不同的游戏等待玩家探索发现，不同的奥利奥饼干造型及组合都有可能解锁新游戏。通过阶段性social互动陆续曝光饼干造型和组合，吸引消费者不断关注。
3. 运用粉丝效应，以品牌大使王源成功解锁游戏为爆点，不同阶段发布不同视频内容，吸引更多年轻人玩明星同款游戏并吸引消费者解锁更多游戏。传播策略上，分别针对不同的人群定制传播信息，同时引爆社交话题和产品销量。