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百度高考《答案》
2021提名奖

百度高考《答案》

RC-W-2021-21221

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 上海动观文化传播有限公司 (上海)
广告主/品牌主 百度 Baidu

作品信息

发布日期 2020年7月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 互联网金融
品牌 百度 | Baidu

作品描述

背景

《答案》通过百度#2020高考关键词#发散,致敬高考家庭,传递百度的价值观,社会责任感以及信息的力量。
从用户视角出发,放低品牌姿态,平等与用户沟通,产生共鸣,而不只是说产品功能。让技术以人为本,让品牌与“人”更好地建立连接,在打动用户的同时,也将品牌的价值与温度打入了用户的心智。

目标

新一年的高考季节点,如何做一条提升百度高考品牌形象的片子。

创意

首先这次百度高考如何去做,让人不反感是第一步。同时太多的高考故事会在这个节点上线,而大多的故事又会为了聚焦矛盾而凸显在孩子志愿父母相左,或者父母意愿孩子不同意的两代人矛盾.

结果

市场曝光量3.5亿、PR曝光量3亿、端内曝光量24.5亿,高考活动贡献dau累积7912W,新增用户258W,端内促活1.84亿 ,端内搜索PV15.1亿。

分析

我们找到一个特别的点,在于父母有他们那个年代的成长经历,有他们获取知识的渠道,而我们这一代,会更多的依附于互联网的信息。两代人本身都是一致的,都是关爱对方的,因此获取的信息只是一次交流上的表象,而真正的爱还是不变的正能量。进而凸显主题“愿你不必百度,也能找到答案”。让更多用户意识到百度高考是信息提供者,是你的咨询师,但最终决定的人是用户自己。


2021金投赏案例PPT-百度答案

《百度》案例展示视频


制作信息