2022提名奖
21km手指馬拉松
RC-W-2022-30208
代理公司组 / CA-2005 创意整合
| 参赛公司 | ADK TAIWAN | ADK TAIWAN (台北) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | PChome 24h 購物 PChome 24h Shopping |
作品信息
| 发布日期 | 2021年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 电商平台 |
| 品牌 | PChome 24h 購物 | PChome 24h Shopping |
作品描述
背景
COVID 19全球延燒，人們被要求減少出門，消費習慣跟著改變，網購成為消費唯一出口
根據經濟部統計處公佈數據，有47.6%的民眾從實體轉換為網路購買，
2021年5月中電子購物及郵購業績年增高達27.1%。
目标
PChome24h與創意團隊洞見了這個現象，希望抓住機會增加新會員人數，並讓既有會員花更多時間在自己的購物平台上購物，提升會員網購頻次。
客戶KPI設定：
1.新增PChome24h電商平台APP下載數與新會員人數
2.提升新舊會員在PChome24h上的購買頻次與瀏覽時間
创意
調查發現，居家防疫期間，人們除了瘋買民生用品，其次就是殺時間的各類遊戲。
我們決定把購物APP變成讓人"停不了手"的新遊戲！
我們把PChome24h APP購物介面，變成馬拉松賽道。當消費者打開APP購物時，就開始了比賽。
所有手指滑過的路徑都將累計為馬拉松里程，包括瀏覽商品與購物過程。瀏覽時間越久，累計距離越長。
比照真實馬拉松賽事，先釋出廣邀全民出手參加馬拉松的預告片，預告比賽即將開跑。消費者可在活動網站透過濾鏡製作專屬參賽證，購物後有機會獲得實體手指運動套組贈品。邀請專家與KOL傳授開跑前暖身密技，擴大話題熱度。為了鼓勵完賽，除了搭配賽事轉播，消費者在累積特定里程時還會獲得額外獎勵
结果
手指馬拉松有趣的形式，讓人們更有興致在PChome24h 購物APP上購物
短短三週，為PChome24h跑出了漂亮的成績單：
- 會員進站造訪頻次增加超過1,000萬次
- 活動期間 APP下載數成長40%
- 全站新會員數成長近60%
- 會員瀏覽頁次與年營收成長率成長200%
