关注我们:
2024第十七届金投赏商业创意奖成绩
2024金投赏入围榜单公布时间为8月8日,颁奖典礼时间为10月11日,颁奖典礼当晚公布获奖成绩。
Inspire Greatness 敢为不凡 2022年海外品牌口号传播
2022铜奖

Inspire Greatness 敢为不凡 2022年海外品牌口号传播

ROI-B-2022-27208

品牌公司组 / BD-2002 整合营销 Integrated Marketing


参赛公司  TCL 实业控股股份有限公司
广告主/品牌主 TCL 实业控股股份有限公司

作品信息

发布日期 2022年1月
投放周期 2022/1/1-2022/5/31
预算/研发成本 500-1000万
公益
行业类别 家用电器
品牌 TCL

作品描述

背景

TCL于2021年确定品牌新口号“Inspire Greatness敢为不凡”,这不仅是TCL最新的企业理念,也体现了TCL的信心和雄心,“敢为”解读为“TCL不断探索发起挑战的进取与坚持”;“不凡”则意在“激励着每一个不甘平凡的灵魂”。
项目由TCL总部与全球产业拉通,品牌中心与OBG、通讯,三军联动,紧盯海外重点营销节点,并用多重传播方式,配合数字投放,强势建立品牌全球统一形象,全方位解读“Inspire Greatness”内核,为目标受众留下深刻影响。

目标

品牌内容聚焦 - 以CSR及品牌精神向作为核心发力方向,建立各渠道的内容一致性。
渠道二八原则 –选取最优质/头部的海外渠道合作,包括KOL、外媒与数字媒体等,进行高举高打。
建产业一致性 – TCL总部与产业社媒强拉通,强势通过“Inspire Greatness”项目建立品牌全球统一性。账号包括TCL brand, TCL Electronics, TCL Mobile.
起始旗舰效应 - 为2022年全年的品牌inspire greatness传播树立起始点标杆效应。
收获数字效果 - 整期品牌Inspire Greatness传播,依托投放去创造大量曝光,点击,观看量。

创意

战略意图:成为全球领先的智慧科技品牌。项目策略:以点带面,高举高打。
CES上线品牌新口号inspire greatness,强势打响宣传第一炮;
BBC品牌内容共创,精准投放提高品牌影响力;
多线联动社媒战役,潜移默化传递品牌形象;
TCL For Her女性向活动,品牌形象内涵再延展;
海外数字媒介投放与PR传播,双管齐下增强品牌曝光。

结果

BBC文章全屏插页点击率:欧洲3.15%,美国2.97%,亚太2.32%,平均点击率2.81%远超BBC全球平均标准(1.1%);
社媒战役最终实现覆盖人数超1亿;
各大社媒平台上Inspire Greatness视频播放总量超千万;
#TCLForHer三月女性月主题视频与母亲节“非常规的伟大母亲”视频,辐射受众超2亿人次;
Facebook、Twitter、YouTube三平台联动投放,辐射受众超11.9亿人次;
TCL通讯与品牌中心、OBG三方联动创建的UGC campaign,内容展现次数高达350万。

分析

联动头部KOL、头部外媒全方位产出多样化传播内容,多角度对“Inspire Greatness”新口号进行解读,让目标市场及受众更全面了解品牌新口号及理念;
传播渠道多样,传播圈层逐步打透,先让受众形成认知,再逐步推动受众理解品牌信息中的深意,最后产生认同;
发起优质社媒UGC Campaign,借助头部CSR意见领袖影响力带动更多目标受众;
品牌中心、OBG、TCT三军联动,品牌信息统一出口,海外发声整齐划一;
项目传播期间发现问题及时调整,不断优化,如数字投放文案经过多轮次优化,最终更好地切实到位地吸引受众,成果传递品牌信息,让品牌与受众产生联结。



制作信息