Inspire Greatness 敢为不凡 2022年海外品牌口号传播

作品信息

作品描述

背景

TCL于2021年确定品牌新口号“Inspire Greatness敢为不凡”，这不仅是TCL最新的企业理念，也体现了TCL的信心和雄心，“敢为”解读为“TCL不断探索发起挑战的进取与坚持”；“不凡”则意在“激励着每一个不甘平凡的灵魂”。
项目由TCL总部与全球产业拉通，品牌中心与OBG、通讯，三军联动，紧盯海外重点营销节点，并用多重传播方式，配合数字投放，强势建立品牌全球统一形象，全方位解读“Inspire Greatness”内核，为目标受众留下深刻影响。

目标

品牌内容聚焦 - 以CSR及品牌精神向作为核心发力方向，建立各渠道的内容一致性。
渠道二八原则 –选取最优质/头部的海外渠道合作，包括KOL、外媒与数字媒体等，进行高举高打。
建产业一致性 – TCL总部与产业社媒强拉通，强势通过“Inspire Greatness”项目建立品牌全球统一性。账号包括TCL brand, TCL Electronics, TCL Mobile.
起始旗舰效应 - 为2022年全年的品牌inspire greatness传播树立起始点标杆效应。
收获数字效果 - 整期品牌Inspire Greatness传播，依托投放去创造大量曝光，点击，观看量。

创意

战略意图：成为全球领先的智慧科技品牌。项目策略：以点带面，高举高打。
CES上线品牌新口号inspire greatness，强势打响宣传第一炮；
BBC品牌内容共创，精准投放提高品牌影响力；
多线联动社媒战役，潜移默化传递品牌形象；
TCL For Her女性向活动，品牌形象内涵再延展；
海外数字媒介投放与PR传播，双管齐下增强品牌曝光。

结果

BBC文章全屏插页点击率：欧洲3.15%，美国2.97%，亚太2.32%，平均点击率2.81%远超BBC全球平均标准（1.1%）；
社媒战役最终实现覆盖人数超1亿；
各大社媒平台上Inspire Greatness视频播放总量超千万；
#TCLForHer三月女性月主题视频与母亲节“非常规的伟大母亲”视频，辐射受众超2亿人次；
Facebook、Twitter、YouTube三平台联动投放，辐射受众超11.9亿人次；
TCL通讯与品牌中心、OBG三方联动创建的UGC campaign，内容展现次数高达350万。

分析

联动头部KOL、头部外媒全方位产出多样化传播内容，多角度对“Inspire Greatness”新口号进行解读，让目标市场及受众更全面了解品牌新口号及理念；
传播渠道多样，传播圈层逐步打透，先让受众形成认知，再逐步推动受众理解品牌信息中的深意，最后产生认同；
发起优质社媒UGC Campaign，借助头部CSR意见领袖影响力带动更多目标受众；
品牌中心、OBG、TCT三军联动，品牌信息统一出口，海外发声整齐划一；
项目传播期间发现问题及时调整，不断优化，如数字投放文案经过多轮次优化，最终更好地切实到位地吸引受众，成果传递品牌信息，让品牌与受众产生联结。