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京东世界博物馆超级IP日营销项目
2020金奖

京东世界博物馆超级IP日营销项目

ROI-B-2020-15984

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 京东零售
广告主/品牌主 京东零售

作品信息

发布日期 2019年10月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 京东 | JD
在线链接 疗愈秘境H5纪录片《名作的重生》

作品描述

背景

京东超级IP日是近年来京东重点推出的IP营销活动,意在打造品牌与消费者之间的社交力,通过IP赋予京东品牌形象多样性。 此次与波士顿艺术博物馆、大都会艺术博物馆、英国国家美术馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆联手打造京东世界博物馆超级IP日。
本次超级IP日联合50余家品牌,以四大博物馆镇馆名作为创意,设计打造艺术香薰礼盒,其中自然堂、合生元、欧乐B、欧莱雅、伊利等品牌均根据博物馆提供的艺术品IP素材,打造自己专属的IP衍生品,在超级IP日当天进行统一售卖及买赠活动。
同时与Discovery探索频道联袂打造纪录片《名作的重生》,通过与世界顶级博物馆的合作与对话,创造IP合作项目中话题与口碑的新高点。

目标

吸引20-35岁女性用户,营造品牌形象多样性
品牌:让用户感知到京东年轻化、潮流化形象,提升品牌温度。
产品:感知到超级IP日核心利益点,拥有丰富好玩的商品。
用户:通过传播活动让用户感知到京东的年轻有趣,引起年轻用户共鸣,吸引年轻用户。


京东浮雕版博物馆

皇后的智慧

母性之神朱诺的惊艳之旅

向往的景象

文明的不朽印记

《名作的重生》预告片

2020金投赏京东世界博物馆超级IP日营销


制作信息