京东世界博物馆超级IP日营销项目

作品信息

作品描述

背景

京东超级IP日是近年来京东重点推出的IP营销活动，意在打造品牌与消费者之间的社交力，通过IP赋予京东品牌形象多样性。 此次与波士顿艺术博物馆、大都会艺术博物馆、英国国家美术馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆联手打造京东世界博物馆超级IP日。
本次超级IP日联合50余家品牌，以四大博物馆镇馆名作为创意，设计打造艺术香薰礼盒，其中自然堂、合生元、欧乐B、欧莱雅、伊利等品牌均根据博物馆提供的艺术品IP素材，打造自己专属的IP衍生品，在超级IP日当天进行统一售卖及买赠活动。
同时与Discovery探索频道联袂打造纪录片《名作的重生》，通过与世界顶级博物馆的合作与对话，创造IP合作项目中话题与口碑的新高点。

目标

吸引20-35岁女性用户，营造品牌形象多样性
品牌：让用户感知到京东年轻化、潮流化形象，提升品牌温度。
产品：感知到超级IP日核心利益点，拥有丰富好玩的商品。
用户：通过传播活动让用户感知到京东的年轻有趣，引起年轻用户共鸣，吸引年轻用户。