关注我们:
携程旅行-奥迪Q7穿越火星体验营销
2021提名奖

携程旅行-奥迪Q7穿越火星体验营销

RD-W-2021-21755

媒体组 / CB-4002 媒体整合


参赛公司 携程 | Ctrip
广告主/品牌主 携程 Ctrip

作品信息

发布日期 2021年6月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 旅游服务
品牌 携程 | Ctrip

作品描述

背景

1)携程洞察高质量疫后复兴的机遇:为兴趣出发,主题游时代来临,携程中高端产品引领增长。相关数据显示,携程定制游国庆需求单同比增长75% ,高端定制需求增长300% ,国内高端定制游开辟出新的蓝海
2)2021奥迪体验营销触点升级,自建场景深度植入,综合性、全面覆盖的用户场景合作,以权益交换为核心,合作双方互利共赢。携程为奥迪打造独家Q7无畏前行【穿越火星】旅行文创IP,如何通过文旅IP线路升级,圈层高净值人群,实现用户全程深度体验Q7车辆成为此次合作的关键

目标

打造奥迪Q7&携程穿越火星IP成为文创标杆IP,通过全程高品质的尊贵野奢体验,提升奥迪品牌的尊贵感,最终打造奥迪独有的高端文旅IP
通过营销场景转移尝试,实现奥迪Q7体验营销人数上升、体验人均成本下降,同时产出传播内容

创意

1)场景还原:穿越火星怎么能没有火星基地?科幻实景真实再现,电影中的场景也近在眼前,一睹红崖壑谷的峥嵘,见证水上雅丹的碧蓝,与奥迪Q7一起在沙漠中无畏前行
2)高端产品定制:携程鸿鹄逸游高端定制线路【奥迪Q7 无畏前行 穿越火星】6天5夜 从敦煌到格尔木,赋予无畏另一种方式
3)文旅赋能 红崖打卡点出圈打造:红崖,小众绝美的戈壁峡谷,火星模拟基地,探秘无人区。
4) 联合携程青海旅游局建立奥迪尊享标志打卡点,搭建半永久活动驿站,供全年前往体验红崖穿越的尊贵用户能享用五星美食,绝无仅有的高端体验。

结果

1)通过此次营销场景转移尝试,携程充分利用车辆资源,实现体验人次1500人
2)携程旅拍&微博为# #穿越火星去旅行#爆款话题引流,实现话题曝光2000W+,产出UGC内容100+,参与互动50W+
3)多样化传播内容产出,5位KOL产出10篇内容,5位KOLC产出5篇内容,参与活动嘉宾产出50+篇,从不同视角诠释奥迪无畏精神

分析

1)创新文创IP打造:奥迪和携程的体验营销战略合作,以火星穿越为始,将其打造成为行业首个高端文旅IP,通过全程高品质的尊贵野奢体验,吸引跨行业、跨圈层高端用户试驾体验,提升奥迪品牌的尊贵感,最终打造奥迪所有独有的高端文旅IP。
2)高端文旅爆款产品定制:奥迪与携程推出首个高端首个高端旅行路线产品“火星穿越”正式上线携程官方平台,专为高端人士量身定制,带你体验地球上最像火星的地方。
3)营销效果显著:奥迪与携程通过火星穿越高端自驾产品的合作,有效实现与高端用户的沟通传播。线上旅游平台穿越火星试驾产品,体验人数1,500人,活动期线上线下Q7/Q8车型集客量>10,000个。


2021金投赏案例-携程&奥迪Q7穿越火星体验营销


制作信息