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从世界工厂到世界发动机
2021金奖

从世界工厂到世界发动机

RC-W-2021-21964

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 博雅公关
广告主/品牌主 联想

作品信息

发布日期 2021年3月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 联想 | Lenovo
在线链接 《从世界工厂到世界发动机》纪录片预告《从世界工厂到世界发动机》纪录片正片

作品描述

背景

作为全球最大的个人电脑和服务器制造商,联想在20/21财年第三季度破纪录实现了同比22%的高速增长,而值得关注的是,联想的智能化转型业务在本财季获得持续获得了积极进展,成为了联想当之无愧的增长新引擎。在联想战略定位在“将服务和解决方案真正打造成为联想未来的核心竞争力”的同时,联想集团品牌期待打响“新IT共创智慧未来”的品牌宣言,讲述联想通过其智能化解决方案赋能中国制造业转型的故事。

目标

以“新IT赋能实体经济,促进构建双循环新格局”作为传播主旨,聚焦传统制造业中的新“IT”人,打造首部反映世界大变局下中国制造智能化转型的纪实电影。以政府和B端IT Decision Maker为核心沟通人群,树立联想在中国制造业智能转型中实践者、同行者和赋能者的角色,引起行业共鸣,激发信任感、信念感。同时,通过以人文视角讲述个体故事和破圈层传播,让更广泛大众感受时代的温度,燃起民族自豪感。具体传播目标设定:产生4亿曝光量和300万视频播放量;获得15-20位行业领袖和决策者背书,企业大客户案例被政府和相关机构转发分享;获得新的智能转型业务咨询。

创意

项目初期,团队首先想到了奥斯卡获奖纪录片《美国工厂》,而目前中国市场上也没有以人为本的讲述智能工厂故事的纪录片。这构成了项目最初的创意:制作一部以“中国工厂”为主题的、以人为本的纪录片,而不是传统的商业客户案例视频,通过以人为本的故事,深入探讨制造企业如何利用联想的智能解决方案实现业务和企业只能转型的。来自项目拍摄前采时一位受访者的一句话帮助最终确定了创意:“我们被称为‘copycat’、‘世界工厂’,但我们中国的企业也是目前在疫情期间唯一可以24x7运行的企业,我们有责任、有能力让世界重新启动。” 《从世界工厂到世界发动机》讲述的就是制造业智能转型与New Made in China的故事。

结果

最终项目结果远超过原KPI设定:相关话题共计12亿+曝光,超过原KPI两倍;全网总声量8万+,其中91%为赢得媒体;一周内,纪录片全网共获得超过800万播放量;纪录片中桐昆集团的故事片段,被央视一套黄金节目《焦点访谈》节选报道;纪录片和相关话题,共获得超过70家政府机构转载分享,超过20位行业领袖和企业决策者为纪录片背书;超过100家头部媒体,包括党媒央媒、地方媒体、科技媒体等转载纪录片和相关内容;朋友圈广告落地页共获得超过14万次曝光,并获得多家企业留咨垂询和直接业务转化。

分析

作为首部反映世界大变局下中国制造智能化转型的纪实电影《从世界工厂到世界发动机》,在两会开幕前夕首发,成功直击以政府和B端决策层为核心的受众。本次项目探索了从品牌端如何深度、生动、有力的讲好TO B的品牌故事,直击核心受众。适时利用核心事件2021年两会的舆论环境和情绪,进行传播核心信息输出,最大化传播效果并实现了直接TO B业务转化,项目传播结果三倍于原计划KPI,超预期受到多家党政机构转发、点赞和背书,被《焦点访谈》节选报道,在两会召开前夕为联想品牌和两会代表联想全球CEO杨元庆的发言提案铺设了良好的舆论场。


金投赏2021 - 联想《从世界工厂到世界发动机》 - 代理BCW

联想《从世界工厂到世界发动机》纪录片 - 预告片

纪录片正片地址:https://v.qq.com/x/cover/mzc00200nbhzvad/v3231fcozaz.html

联想《从世界工厂到世界发动机》纪录片 - 正片


制作信息

集团公司 WPP集团 | WPP
代理公司 博雅公关 | Burson Cohn & Wolfe