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“葛优贺岁新片”金安新春《造相馆》
2021金奖

“葛优贺岁新片”金安新春《造相馆》

RD-W-2021-22066

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司 微梦创科网络科技(中国)有限公司 | weibo (北京)
广告主/品牌主 金典 / 安慕希

作品信息

发布日期 2021年2月
投放周期 2021.2.1-2.6
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 伊利金典 / 伊利安慕希 | Yili Ambrosial

作品描述

背景

是谁在时隔七年之后,请葛优再次领衔贺岁档?
金典和安慕希首次合作,联手打造金安影业厂牌,带来贺岁微电影《造相馆》,力邀葛优回归!
自上市以来,金典、安慕希凭借优质的产品和差异化的营销,迅速火遍全国,实现高速增长。 但当消费者有了越来越多的乳制品可供选择时,如何保持两大头部品牌旺盛的生命力?
即将到来的春节正是乳制品消费的黄金期。然而春节营销竞争激烈,品牌纷纷推出自己的贺岁短片。该如何在一众中出彩,抢占春节黄金市场?

目标

微电影在微博播放量超过8000万。
带动品牌社交声量拉升,实现可复制的品牌微电影宣发模式和品牌社交资产沉淀。
提高品牌知名度和美誉度,强化行业占位和消费者市场认知。

创意

《造相馆》力邀国民贺岁记忆顶流葛优,及金典、安慕希旗下三位代言人华晨宇、迪丽热巴、陈飞宇,星势能全面释放,引发粉丝疯狂打CALL!
星粉裂变,粉丝营销新升级
(1)星势力:明星联动发博造势贺岁微电影,引发粉丝自传播
(2)强应援:微博娱乐联动明星粉丝团助推影片宣发
(3)上热搜:爱豆衍生热点预埋分阶段炒作,激活粉丝应援打Call,成功自然上榜热搜
(4)上封面:参演艺人贺新LOOK首登《芭莎男士》封面,时尚跨界为粉丝打造爱豆福利。

结果

截止到2月8日#照相馆#相关话题阅读量:14.5亿,共讨论量:625万
截止到2月8日,视频播放量:9100万
连续4天霸榜影视日榜第一
华晨宇、迪丽热巴博文,在粉丝应援下传播层级高达11级
迎来全网一致好评,话题事件沉淀了以女性用户为主,更年轻,兴趣更多元的人群。
客户对效果满意,并希望以此宣发模式为典范延续CNY微电影项目。

分析

“金安影业在应和新春氛围“造梦”中,紧贴大众现实生活与期待,在场景创意中完美映射到2021年的大事件元素——冬奥、珠峰、航天。同时也有一些巧思致敬经典喜剧梗,例如葛优从过往作品《甲方乙方》中的乙方变身为甲方,成为下brief的客户,在影片中一现身变自带喜感。而在他与造相师的碰撞中,也充斥着葛优式的幽默。”——来自“黑马营销”公众号
微博作为营销的主阵地,根据贺岁微电影的故事内容、参与的明星、整体调性等,通过定制话题运营、撬动明星势能、借势圈层影响力、整合多方平台等方式,为《造相馆》搭建起了一个完整的社交营销生态圈,实现了最大化的传播扩散,引爆全网。


“葛优贺岁新片”金安新春《造相馆》

“葛优贺岁新片”金安新春《造相馆》


制作信息