“葛优贺岁新片”金安新春《造相馆》

作品信息

作品描述

背景

是谁在时隔七年之后，请葛优再次领衔贺岁档？
金典和安慕希首次合作，联手打造金安影业厂牌，带来贺岁微电影《造相馆》，力邀葛优回归！
自上市以来，金典、安慕希凭借优质的产品和差异化的营销，迅速火遍全国，实现高速增长。 但当消费者有了越来越多的乳制品可供选择时，如何保持两大头部品牌旺盛的生命力？
即将到来的春节正是乳制品消费的黄金期。然而春节营销竞争激烈，品牌纷纷推出自己的贺岁短片。该如何在一众中出彩，抢占春节黄金市场？

目标

微电影在微博播放量超过8000万。
带动品牌社交声量拉升，实现可复制的品牌微电影宣发模式和品牌社交资产沉淀。
提高品牌知名度和美誉度，强化行业占位和消费者市场认知。

创意

《造相馆》力邀国民贺岁记忆顶流葛优，及金典、安慕希旗下三位代言人华晨宇、迪丽热巴、陈飞宇，星势能全面释放，引发粉丝疯狂打CALL！
星粉裂变，粉丝营销新升级
（1）星势力：明星联动发博造势贺岁微电影，引发粉丝自传播
（2）强应援：微博娱乐联动明星粉丝团助推影片宣发
（3）上热搜：爱豆衍生热点预埋分阶段炒作，激活粉丝应援打Call，成功自然上榜热搜
（4）上封面：参演艺人贺新LOOK首登《芭莎男士》封面，时尚跨界为粉丝打造爱豆福利。

结果

截止到2月8日#照相馆#相关话题阅读量：14.5亿，共讨论量：625万
截止到2月8日，视频播放量：9100万
连续4天霸榜影视日榜第一
华晨宇、迪丽热巴博文，在粉丝应援下传播层级高达11级
迎来全网一致好评，话题事件沉淀了以女性用户为主，更年轻，兴趣更多元的人群。
客户对效果满意，并希望以此宣发模式为典范延续CNY微电影项目。

分析

“金安影业在应和新春氛围“造梦”中，紧贴大众现实生活与期待，在场景创意中完美映射到2021年的大事件元素——冬奥、珠峰、航天。同时也有一些巧思致敬经典喜剧梗，例如葛优从过往作品《甲方乙方》中的乙方变身为甲方，成为下brief的客户，在影片中一现身变自带喜感。而在他与造相师的碰撞中，也充斥着葛优式的幽默。”——来自“黑马营销”公众号
微博作为营销的主阵地，根据贺岁微电影的故事内容、参与的明星、整体调性等，通过定制话题运营、撬动明星势能、借势圈层影响力、整合多方平台等方式，为《造相馆》搭建起了一个完整的社交营销生态圈，实现了最大化的传播扩散，引爆全网。