长安福特世界杯一球成名

作品信息

作品描述

背景

长安福特继2014年世界杯成功营销后，四年磨一剑再度开启2018世界杯热点战役。2014年巴西世界杯长安福特成功打造“全民踢球”创意活动，成功借势体育热点在年轻族群中形成持续口碑与热议。时至2018年俄罗斯世界杯，四年磨一剑长安福特再次蓄势待发，希望结合社交与体育盛事热点，再造一波借势营销高峰。并尽可能推动至线下经销商购车

目标

目标一：【长安福特社会形象塑造】
品牌希望通过世界杯体育热点的借势，提升长安福特整体的正面社会形象
目标二：【阻击TA购车与到店】
品牌希望在传播的过程中，聚拢更多的世界杯体育迷（即年轻车型潜客），引导至线下购车与转化

创意

借势世界杯赛事热度，策划“一球成名”主题活动
联合线上游戏、话题、大V以及线下看车团，O2O整合式提升长安福特社会影响力
线上活动伴随微博、新浪新闻、新浪游戏三大平台联合曝光：
1. 世界杯H5游戏定制：伴随赛事激情将“进无止境”品牌理念完美融合，循环奖池的机制帮助最大程度的留资及线下引导
2. 双话题矩阵：#谁能一球成名#+#每日亮点#双社交话题，嵌套互动游戏持续发酵社交热度
3. FIFA独家短视频借势：由CCTV5官微发布赛事热点瞬间，高时效化地流量借势
4. 跨界KOL发声：抱团式创造活动声量扩散
线下策划六成看车团活动，搭载两种PK机制互动，帮助推动区域门店车型销售，收官活动

结果

线上一球成名H5互动带动2300万人次参与，收集销售线索超过4300人。#谁能一球成名#+#每日亮点#双话题激发近7亿阅读量，赛事官方短视频曝光达1.3亿、播放量超过5200万。活动全程共动员79名KOL参与扩散，辐射1667位名人大V自发性参与，带动转评赞互动量达19.3万次。线下6场看车团活动邀请近900人参与，促进售车50余辆。活动后长安福特声量飙升超过3.5倍

分析

1. “一球成名”由新浪游戏官方开发 & 新浪+微博全平台级优质运营，成功打造长安福特的体育热点整合营销的先锋！
2. “一球成名”由线上线下有效整合，形成完整的体育营销闭环，成功实现引流到店及销售转化！