《一面之缘挂闲鱼》整合营销

作品信息

作品描述

背景

借520节点启动年度IP【闲学行为大赏】
-闲鱼，作为年轻人基于兴趣的二手物品交流交易平台，是年轻人经营生活、表达自我的新型阵地；
-闲学，是平台年轻人最新的文化符号——以贩养吸、十动然鱼、舔狗送的……
这些基本源于有脑洞有创造力的闲鱼用户行为，拥有自己的独特符号和社交货币。

目标

【强势文化输出】
触达22-28岁新社会人，打造专属520的“闲学”文化，将原有的平台资产转化成520闲学的品牌资产，话题超3亿曝光。

【强化业务场景】
生动化“万物皆可挂闲鱼”的品牌心智，扩充更多用户使用场景，提升闲鱼用户的渗透率。

创意

据520平台年轻人的洞察，我们提出520闲学主题：“一面之缘，挂闲鱼”。
为了不断强化心智“一面之缘”和“挂” 闲鱼的动作，产出系列创意：

【520闲鱼跨界卖挂面】
用“挂面”建立“一面之缘，挂闲鱼”的场景联想。礼物不对味，挂面暖你胃，用结合爱情和挂面特色的文案，一本正经卖起了挂面

【一组挂起来的时尚大片】
为了继续强化“挂”的动作符号，我们还为挂面拍摄了一组挂起来的大片，创造了统一的视觉符号“将模特挂在渔网上”。号召大家520上闲鱼挂一面之缘的礼物

【一条甜度为零的520动画】
围绕 6 个送礼踩雷的名场面，在520创造一条无糖广告，将收到奇葩礼物最真实的内心反应出来，引发网友广泛共鸣

结果

【品牌影响】
以小博大，低成本高曝光提升品牌影响力全网整体曝光超过11亿，总互动量85万，品牌提及互动量60万

【用户口碑】
内容破圈，在情感生活/广告营销/食品消费等多圈层领域渗透覆盖用户侧话题事件自传播能力强，微博单话题词传播曝光破2.7亿，最高登陆主榜热搜第24位， 事件被热梗解读、全网多类型新闻号段收录，行业测获得全网超过100+主流媒体及KOL自来水报道，入围各大年度案例盘点，引发新世相旗下媒体专项采访。

【站内营销互动】
用户浏览参与破100w+人次

分析

1、话题以小搏大，获得过百万自来水传播
超轻量级的创意，借由 “一面之缘挂闲鱼”的原生闲学资产在520中迅速为年轻人找到情绪出口，撬动了社交媒体和过百万媒体价值的自来水，达成超11亿的超强文化覆盖，迅速破广告营销圈、视频圈、搞笑段子圈。

2、话题不离主业，强关联扩充更多业务场景
“一面之缘挂闲鱼”创造了统一的文学体系和视觉体系，将“万物皆可挂闲鱼”业务进行强力渗透，同时“永生花只有在闲鱼才能永生”、“塑料杯就像我们的塑料爱情”等一个个强关联的怨种金句也在让闲鱼业务场景得到不断扩充。