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Nativex旗下一站式跨渠道智能投放工具XMP助力EYEWIND风眼科技实现以数据驱动增长,实现全球买量精细化运营
2022提名奖

Nativex旗下一站式跨渠道智能投放工具XMP助力EYEWIND风眼科技实现以数据驱动增长,实现全球买量精细化运营

ROI-H-2022-30872

海外组 / CH-1008 整合营销 Integrated Marketing


参赛公司  Nativex
广告主/品牌主 EYEWIND 风眼科技

作品信息

发布日期 2022年3月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 游戏软件及网络游戏
品牌 风眼科技 | EYEWIND

作品描述

背景

EYEWIND风眼科技成立于2015年,是一家拥有超过9亿次下载的移动开发者与发行商,多款游戏被评为谷歌最佳应用。2019年,脑洞系列首作《脑洞大师/ Brain Out》正式上线,仅用1年时间全球累积用户下载量过亿。3年过去,这款产品下载量和收入持续增长。EYEWIND也于2020年取得中国出海企业TOP9的成绩。
在创意单一化,创意研发成为核心竞争力的背景下, EYEWIND期待能加强产品内容与推广买量的迭代优化,希望探索打通数据链路,通过数据分析和精细化运营买量,更好地将产品创意和市场用户连接起来,通过批量自动化功能,解放营销人员生产力,逐步提升推广买量效果。

目标

通过使用XMP,打通不同渠道、地区、产品在投放买量和广告变现的各项数据:帮助游戏产品更有针对性地迭代,保证游戏的吸量效果;更为及时便捷地调整买量策略,让创意素材、渠道选择、人群分析更为精准。最终实现产品质量和投放效果的双效提升。

创意

1、在目前流量平台碎片化趋势下,统一海内外广告平台,帮助EYEWIND优化团队实现一站式投放的流畅体验。
2、跨渠道批量投放管理,通过使用XMP的批量上传投放功能,EYEWIND优化团队得以快速实现A/B测试。
3、打通买量变现数据:对于EYEWIND自研自发的IAA(广告变现类)产品来说,买量和变现的关系密切。针对中东某国的APRU值很高,具有市场潜力,可以扩大买量布局的情况,XMP连接AppsFlyer、Adjust等第三方数据平台,无论是买量还是产品团队能在XMP平台查看 ROAS、LTV、留存等指标,进行有针对性的优化。

结果

使用XMP后,广告支出消耗量提升200%,ROI提升36%
24人团队轻松高效地管理日均¥50万+的广告流水
8个广告渠道的投放管理操作统一至统一平台,效率提升10倍
形成成熟的投放数据模型
效果广告支出消耗提升46%

分析

项目理念:从连接全球大媒体和程序化广告平台切入,XMP不仅作为一个广告主投放各渠道的面板,更是实现批量智能投放、创意素材闭环、多维数据分析功能提升效率与效果。
项目设计:买量自动化是行业趋势,但隐藏在它之下的是广告主对精细化运营的诉求。自动化来源对用户需求的深刻洞察+深厚的技术积累。结合IAA产品的洞察,XMP将第三方数据方接入,让买量变现数据得以打通,无论是产品设计、买量、变现团队都能实现对数据的全面洞察,从而更快更精准地优化增长策略。
客户成功:此次EYEWIND精细化运营项目,XMP不仅提供给广告主一个工具或面板,更是协助买量、变现团队重新梳理渠道与平台,将XMP的功能应用在实际项目中。



制作信息