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维他柠檬茶XVsinger项目
2019提名奖

维他柠檬茶XVsinger项目

RC-W-2019-10072

代理组 / CA-5006 KOL&明星项目


参赛公司 新好耶 | Allyes
广告主/品牌主 维他柠檬茶

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 3个月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 维他奶

作品描述

背景

1.针对目标消费者,选择TA浓度更高的媒体平台,以触达到更多的TA人群,触达更多元化圈层受众,将品牌与音乐属性强关联;
2. 针对目标消费者(年轻、主张个性的用户)喜爱的互动形式,与IP深度绑定,引导用户主动参与活动及传播品牌内容,将单向沟通转变为双向沟通;
3. 覆盖多圈层文化用户,传达品牌的多元化个性,扩大品牌用户受众;
4. 在PUGC内植入品牌理念,向目标消费者软性的输出“够真才出涩”的主张。

目标

1.为“维他 X Vsinger”活动造势推广,在年轻粉丝聚集地迅速扩散引爆,将IP热点转化为品牌关注度和好感度;
2.提高品牌互动率和关注度,邀请年轻用户一起花式玩音乐,并产生大量优质UGC,引导用户主动传播品牌内容;
3.多平台多种玩法结合,触达多圈层文化用户,进一步提升维他柠檬茶品牌受众范围和影响力;
4.深化“够真才出涩”的品牌主张、维他柠檬茶与音乐的属性进行强关联。用户在玩音乐的同时还能 对品牌产生深刻的印象,强调品牌有个性、有主张的形象,提升年轻用户对品牌的好感度。

创意

1.项目选择TA浓度高的B站、秒拍、一直播、QQ炫舞和腾讯视频作为传播的主阵地,以实现多平台品牌内容的互通和延伸,将IP效应最大化,结合硬广对目标消费者进行精准覆盖,迅速引爆IP热点,强化用户对品牌的认知。
2.品牌通过与IP深度结合,结合多维的互动沟通用户:
3.在Vsinger直播和洛天依生日会中,运用了全息投影的技术,使得虚拟偶像能与KOL同台演出,带动用户一起为产品打call。

结果

1.项目提高了用户对于品牌的认知度,覆盖了媒体18-35岁的目标人群,2条品牌MV(《够真才出涩》和《够真才出涩-世界杯版》) 全网总播放1491万次,品牌广告曝光10亿次,达标率为164%;
2.优质PUGC内容软植入品牌,传达了品牌玩音乐的主张和“够真才出涩”的理念,以用户感兴趣的内容展开传播,PUGC原创音乐视频全网播放1670万次;
3.直播引起了目标用户的关注,用户积极的在直播中与品牌进行沟通和互动。直播视频最终达成总播放571万次,位列同时段B站直播榜首,总弹幕数量224万,成为同期最热直播节目;
4.项目对目标消费者的精准触达,还助力了全国主要市场销售量连续双位数增长。

分析

1.本项目选择目前最热门的二次元虚拟乐队Vsinger进行合作,在年轻人喜爱的音乐内容上与年轻消费者建立了多维度多类型的沟通、互动,传播了“众情音乐,够真才出涩”的品牌理念。
2.项目选择平台精准,将IP效应最大化,提高用户对品牌的认知。选择了契合度极高、精准粉丝最多的B站、秒拍、一直播、QQ炫舞、腾讯视频等作为主要传播平台,利于IP热点扩散,更有效将IP好感转化为品牌好感。
3.品牌年轻化娱乐营销,多维互动沟通用户,提高用户对品牌的喜好度。项目通过“抢楼轻互动+弹幕抽奖+自主创作”,多种类型互动供用户参与,让用户持续活跃,跟随品牌一起玩音乐。


维他-洛天依IP项目视频

维他柠檬茶XVsinger项目


制作信息

代理公司 新好耶 | Allyes