肯德基莫吉托快闪bar

作品信息

作品描述

背景

2019年夏日，KFC上新了一款叫做 Queen Mojito的夏日限定酒精饮品 。

目标

通过话题营销、线下活动为新品造势。

创意

以年轻潮人群体为目标受众，#微醺开撩#为主题展开传播；
应用探针数字技术，实时监测快闪店全天客流量，实施裂变营销方法，实现矩阵式裂变传播；
线下
1探针数字技术，实时监测快闪店客流量，收集用户画像进为新品进行数据分析转化。
2邀请厂牌DJ、国际调酒师打造party现场，聚拢周边客流，实现流量高峰。
3 Airdrop“贴纸”新玩法，为店内引流；
4抖音网红直播歌手现场演出。
线上
1.时尚类KOL发布「KBAR空降西安」推文精准定向潮流人群，引流快闪店；
2.制造抖音话题#Queenmojito#
3.拍摄街拍发布社交平台，扩大传播声量，制造西安酒精饮品跨界热点；

结果

快闪店两天晚上进店客流量，达到28,245人次；
传播期间共发布微信KOL推送2条、抖音大V视频2条，抖音话题播放量超72.5W+，播放、点赞、互动量达80W+。

数据来源：探针监测数据、媒体，经客户认可

分析

区别于传统快闪店传播，本次为肯德基探索更高效的“更便宜”的传播方式，除常规的快闪店营销逻辑传播：
从以下几个方面做了深入探索：
1. 裂变营销激励传播：过裂变传播低成本转化了投放传播价值
2. 本次“KFC莫吉托” 线下快闪店应用数据化运营将商业数字化模式带到肯德基Kbar，让KFC花最少的钱起到最大的传播效果。线下架构私域流量，Airdrop零成本话题传播，裂变营销激励传播等多种方式组合传播，店铺探针收集户画像以及数据分析，为新品的体验以及后续推广最沉淀，不仅仅是一次短期的零售空间。
3.Airdrop传播，低成本加有效释放活动信息。