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OLAY 2019女人节整合营销案例 “属于女人的数字,不是年龄,而是故事”
2019银奖

OLAY 2019女人节整合营销案例 “属于女人的数字,不是年龄,而是故事”

RC-W-2019-10887

代理组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 达睿思公关 | DeVries (北京,上海)
广告主/品牌主 宝洁 P&G

作品信息

发布日期 2019年3月
预算/研发成本 200-500万
公益
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 玉兰油 | OLAY
在线链接 OLAY “你今年多大了”创意互动H5

作品描述

背景

2018年妇女节,OLAY携手林志玲、高圆圆、何穗、宋茜四位明星,向消费者分享100个来自各行各业无惧年龄的故事,发起“从年龄的枷锁中解放出来”的号召。2019年妇女节“属于女人的数字,不是年龄而是故事”是主题上的延续。

国际妇女节是为庆祝女性在经济、政治和社会等领域取得巨大成就而设立的节日,对于女性群体充满意义。但因为惧怕被外界贴上“年龄”标签,大多数中国女性心理上对妇女节十分抵触。对年龄的恐惧让她们丧失了追求梦想的勇气,不敢去做自己。

OLAY借势妇女节,意在告诉所有女性,能够定义女性的数字不是年龄,而是努力拼搏所创造的故事,鼓励各个年龄段的女性都能欣赏自己、勇敢的活出自我。

目标

OLAY秉承“无惧年龄”品牌理念,增加对目标受众情感需求的关注,通过讲述真实的故事直击痛点,让品牌和受众建立情感联结。
OLAY借势妇女节,鼓励各个年龄段的女性都能欣赏自己、勇敢的活出自我,引发共鸣并输出品牌价值观。



制作信息