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OLAY 2019女人节整合营销案例 “属于女人的数字,不是年龄,而是故事”
2019银奖

OLAY 2019女人节整合营销案例 “属于女人的数字,不是年龄,而是故事”

RC-W-2019-10887

代理组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 达睿思公关 | DeVries (北京,上海)
广告主/品牌主 宝洁 P&G

作品信息

发布日期 2019年3月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 玉兰油 | OLAY
在线链接 OLAY “你今年多大了”创意互动H5

作品描述

背景

2018年妇女节,OLAY携手林志玲、高圆圆、何穗、宋茜四位明星,向消费者分享100个来自各行各业无惧年龄的故事,发起“从年龄的枷锁中解放出来”的号召。2019年妇女节“属于女人的数字,不是年龄而是故事”是主题上的延续。

国际妇女节是为庆祝女性在经济、政治和社会等领域取得巨大成就而设立的节日,对于女性群体充满意义。但因为惧怕被外界贴上“年龄”标签,大多数中国女性心理上对妇女节十分抵触。对年龄的恐惧让她们丧失了追求梦想的勇气,不敢去做自己。

OLAY借势妇女节,意在告诉所有女性,能够定义女性的数字不是年龄,而是努力拼搏所创造的故事,鼓励各个年龄段的女性都能欣赏自己、勇敢的活出自我。

目标

OLAY秉承“无惧年龄”品牌理念,增加对目标受众情感需求的关注,通过讲述真实的故事直击痛点,让品牌和受众建立情感联结。
OLAY借势妇女节,鼓励各个年龄段的女性都能欣赏自己、勇敢的活出自我,引发共鸣并输出品牌价值观。


OLAY Women's Day-Integrated Marketing

OLAY 2019女人节 “属于女人的数字,不是年龄,而是故事”

OLAY 2019女人节 —— 林志玲

OLAY 2019女人节 —— 高圆圆

OLAY 2019女人节 —— 马思纯

OLAY 2019女人节 —— 谢娜

OLAY 2019女人节 —— 何穗

OLAY 2019女人节 —— 宋茜

OLAY 2019女人节创新SEM

OLAY “你今年多大了”创意互动H5 图一

OLAY “你今年多大了”创意互动H5 图二

OLAY “你今年多大了”创意互动H5 图三

OLAY “你今年多大了”创意互动H5 图四

OLAY 2019女人节正式宣传片《你今年多大了》影片 第一部分

OLAY 2019女人节正式宣传片《你今年多大了》影片 第二部分

OLAY 2019女人节 预热影片 · 热血篇

OLAY 2019女人节 预热影片 · 追梦篇

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制作信息