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伊利味可滋 X Molly跨界合作整合营销案例
2019铜奖

伊利味可滋 X Molly跨界合作整合营销案例

RC-W-2019-10851

代理组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 北京爱茂文化传媒有限公司 | AMO Beijing (北京)
广告主/品牌主 伊利 Yili / 味可滋

作品信息

发布日期 2019年4月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 味可滋 / 味可滋Molly限量版芝士莓果

作品描述

背景

95后的迅速崛起,已越来越成为消费主力。95后人群中,高颜值的特性的权重比例日渐加重,“外貌协会”已是95后的普遍标签;而潮玩这一品类在95后间的热度随着游戏、IP的日益丰富成为年轻Z世代争相追捧的品类,在消费类别中占很大比例;味可滋芝士莓果是伊利旗下一款主打美潮属性的风味牛奶饮品,凭借其潮流、不断创新的品牌态度,希望在对应的圈层中占领认知;味可滋联名泡泡玛特的Molly,其可爱多变的外形十分符合目标圈层的喜好及味可滋的美潮属性;主阵地选在目标对象深度扎根的种草平台—小红书,沟通平台及定制SKU符合TA爱分享的行为习惯,以更精准地触达TA并建立、巩固品牌美潮的形象,且是品牌传播新渠道的探索。

目标

1、通过联名Molly协助味可滋品牌占领潮玩、少女人群对味可滋美潮的认知
2、首试水小红书,探索新平台合作,并利用平台调性巩固品牌美潮形象


伊利味可滋 X Molly跨界合作整合营销案例

伊利味可滋 X Molly跨界合作整合营销案例


制作信息

代理公司 北京爱茂文化传媒有限公司 | AMO Beijing (北京)