2019铜奖
伊利味可滋 X Molly跨界合作整合营销案例
RC-W-2019-10851
代理组 / CA-1003 社交营销
| 参赛公司 | 北京爱茂文化传媒有限公司 | AMO Beijing (北京) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 伊利 Yili / 味可滋 |
作品信息
| 发布日期 | 2019年4月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 食品零食 |
| 品牌 | 味可滋 / 味可滋Molly限量版芝士莓果 |
作品描述
背景
95后的迅速崛起，已越来越成为消费主力。95后人群中，高颜值的特性的权重比例日渐加重，“外貌协会”已是95后的普遍标签；而潮玩这一品类在95后间的热度随着游戏、IP的日益丰富成为年轻Z世代争相追捧的品类，在消费类别中占很大比例；味可滋芝士莓果是伊利旗下一款主打美潮属性的风味牛奶饮品，凭借其潮流、不断创新的品牌态度，希望在对应的圈层中占领认知；味可滋联名泡泡玛特的Molly，其可爱多变的外形十分符合目标圈层的喜好及味可滋的美潮属性；主阵地选在目标对象深度扎根的种草平台—小红书，沟通平台及定制SKU符合TA爱分享的行为习惯，以更精准地触达TA并建立、巩固品牌美潮的形象，且是品牌传播新渠道的探索。
目标
1、通过联名Molly协助味可滋品牌占领潮玩、少女人群对味可滋美潮的认知
2、首试水小红书，探索新平台合作，并利用平台调性巩固品牌美潮形象
