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快手极速版&微盟
2021提名奖

快手极速版&微盟

RC-W-2021-24299

代理公司组 / CA-1024 效果投放优化(KA)


参赛公司 上海微盟企业发展有限公司 (上海)
广告主/品牌主 北京达佳互联信息技术有限公司

作品信息

发布日期 2020年11月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 快手

作品描述

背景

2020年上半年,快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户数突破3亿。快手平台人群画像与全国城市线级结构近似;35岁以下人群占绝对主体,18岁以下(00后)人群占比也较为突出。
短视频App虽在社交App类型中的投放产品数量占比不高,且疫情期间,社交类应用整体流量竞争更为激烈。快手虽占据领先地位,但其余短视频App的买量同样“来势汹汹”,不甘示弱。因此希望通过信息流短视频广告的投放,提高快手极速版的市场占有份额,提升品牌用户的拉新和促活。


目标

产品目标:技术赋能,用科技提升每个人独特的幸福感。在快手上,用户可以用照片和短视频记录自己的生活点滴,也可以通过直播与粉丝实时互动。快手的内容覆盖生活的方方面面,用户遍布全国各地。在这里,人们能找到自己喜欢的内容,找到自己感兴趣的人,看到更真实有趣的世界,也可以让世界发现真实有趣的自己。
营销投放目标:
1. 实现快手用户的拉新和拉活增长,考核激活成本以及用户留存率。
2. 打造快手新的流量增长引擎(快手极速版)。
3. 测试出快手优质的跑量视频,并沉淀出跑量素材的制作模版。


2021金投赏报奖案例模板-快手极速版

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制作信息