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耐克:回到梦想的起点
2019银奖

耐克:回到梦想的起点

RC-W-2019-13051

代理组 / CA-5006 KOL&明星项目


参赛公司 传立媒体 | Mindshare (上海)
广告主/品牌主 耐克 NIKE

作品信息

发布日期 2019年2月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 运动服装
品牌 耐克 | NIKE

作品描述

背景

在蓬勃发展的女性市场中,耐克的相关度正在下降。尽管女性市场在增长,耐克发现女运动员无论是在体育运动还是社会中,依然面临挑战和限制。具体来说,在他们职业生涯的某个阶段,女运动员经常被告知她们在职业生涯中只能走到这么远。而耐克以“远远不够远”的宣传标语挑战了这一点。

耐克与5名了不起的女运动员合作,将她们作为这场活动的代表和声音。这些运动员在实现梦想的道路上,必须冲破强加在自身上的限制。但是她们的故事并不为普通大众所知,特别是对于那些并不关注体育垂直平台的女性观众。为了改变这种状况,耐克推出了全国范围内的户外广告活动,为每位运动员带来了巨大的声量,激励下一代女性运动员挑战极限,前所未有地走得更远

目标

建立起运动员和女性受众间的情感纽带。我们的希望让运动员的故事更打动受众,并在她们平时会接触的媒体上传播,从而激发受众对于运动员故事的兴趣并产生情感上的共鸣。


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制作信息

公司网络 群邑集团 | GroupM
集团公司 WPP集团 | WPP
代理公司 传立媒体 | Mindshare (上海)