关注我们:
创意点燃东南亚,Lazada用数字化营销赋能本地电商
2021铜奖

创意点燃东南亚,Lazada用数字化营销赋能本地电商

RC-W-2021-24101

代理公司组 / CA-2012 程序化创意


参赛公司 飞书深诺集团
广告主/品牌主 Lazada

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 2020.12-至今
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 来赞达 | Lazada

作品描述

背景

东南亚拥有世界上最年轻的人口结构,区域内的电商消费者属于成长阶段,所接受的网购单价比较低,偏好低价商品。
客户诉求:聚焦拉新目标,需要创意带动提升新安装用户数
项目挑战:
1.国家交错,审美差异大。Lazada在东南亚市场共覆盖5个国家,体制/文化/语言/宗教各不相同,创意审美差异巨大
2.市场激烈,持续拉新难。东南亚电商市场正处上升期,吸引了众多巨头,竞争激烈加剧还需持续拉新,创意引导难度加倍
3.活动紧迫,素材起量难。东南亚电商市场平台活动多,且时间紧急,要求在短时间内快速起量,创意素材面临挑战

目标

安装量达到百万
触及人群超过数亿

创意

创意风格本地洞察。根据不同的投放市场,进行本地化分析,确定契合本地用户审美偏好的创意风格方向
创意内容精准释放。对投放渠道的本地内容深度调研,提炼本地用户在对应渠道上,偏爱的创意内容形式。
创意数量优质高产。Icenter:根据上批素材投放数据,5天一周期更迭创意内容,保证创意素材高质量输出。CB系统:助力创意素材迅速起量,海量输出

结果

在东南亚五国TikTok媒体渠道上,帮助Lazada超额完成拉新目标
目标安装量:百万+ 超目标7倍
目标触及人群:数亿+ 超目标3倍

分析

磨刀不误砍柴工,本地+渠道的深度调研与分析。通过本地化分析,与本地投放渠道热门内容的调研,能够精准把握创意方向,定制创意内容,确保创意素材与本地用户的高契合度,在创意生产源头就打好优秀基础。
创意数据工具,Icenter+CB系统的“质量双驱”。凭借Icenter创意迭代工具,通过数据不断驱动优质创意产出,形成创意质量的“完美闭环”,保证素材质量需求。外加Creative Booster系统,自动化大批量延展,保证素材数量需求。


Lazada-创意点燃东南亚,用数字化营销赋能本地电商

2.Lazada-印尼本地化视频

3.Lazada-马来西亚本地化视频

4.Lazada-越南本地化视频

5.Lazada-菲律宾本地化视频

6.Lazada-换装挑战创意视频

7.Lazada-选项挑战创意视频

8.Lazada-大转盘游戏创意视频

9.Lazada-九宫格游戏创意视频

10.Lazada-砸金蛋游戏创意视频

1.TH-Lazada-真人剧情-平台优势

【案例综述视频】Lazada-创意点燃东南亚,用数字化营销赋能本地电商


制作信息

代理公司 飞书深诺集团
广告主/品牌主参与人员信息 Lazada是东南亚地区最大的在线购物网站之一,主要面对印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南用户。自2016年起,Lazada集团成为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。