作品信息
| 发布日期 | 2020年12月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2020.12-至今 |
| 预算/研发成本 | 100-200万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 电商平台 |
| 品牌 | 来赞达 | Lazada |
作品描述
背景
东南亚拥有世界上最年轻的人口结构，区域内的电商消费者属于成长阶段，所接受的网购单价比较低，偏好低价商品。
客户诉求：聚焦拉新目标，需要创意带动提升新安装用户数
项目挑战：
1.国家交错，审美差异大。Lazada在东南亚市场共覆盖5个国家，体制/文化/语言/宗教各不相同，创意审美差异巨大
2.市场激烈，持续拉新难。东南亚电商市场正处上升期，吸引了众多巨头，竞争激烈加剧还需持续拉新，创意引导难度加倍
3.活动紧迫，素材起量难。东南亚电商市场平台活动多，且时间紧急，要求在短时间内快速起量，创意素材面临挑战
目标
安装量达到百万
触及人群超过数亿
创意
创意风格本地洞察。根据不同的投放市场，进行本地化分析，确定契合本地用户审美偏好的创意风格方向
创意内容精准释放。对投放渠道的本地内容深度调研，提炼本地用户在对应渠道上，偏爱的创意内容形式。
创意数量优质高产。Icenter：根据上批素材投放数据，5天一周期更迭创意内容，保证创意素材高质量输出。CB系统：助力创意素材迅速起量，海量输出
结果
在东南亚五国TikTok媒体渠道上，帮助Lazada超额完成拉新目标
目标安装量：百万+ 超目标7倍
目标触及人群：数亿+ 超目标3倍
分析
磨刀不误砍柴工，本地+渠道的深度调研与分析。通过本地化分析，与本地投放渠道热门内容的调研，能够精准把握创意方向，定制创意内容，确保创意素材与本地用户的高契合度，在创意生产源头就打好优秀基础。
创意数据工具，Icenter+CB系统的“质量双驱”。凭借Icenter创意迭代工具，通过数据不断驱动优质创意产出，形成创意质量的“完美闭环”，保证素材质量需求。外加Creative Booster系统，自动化大批量延展，保证素材数量需求。
