看得见的海尔黑科技

作品信息

作品描述

背景

白热化的热水器市场竞争中，卖点同质化困扰每一个品牌，如何为海尔差异化打造卖点，提升消费者认可度成为重中之重。海尔的燃气热水器和电热器在过往的宣传中，与行业竞品都以智能、体积、能效等作为宣传重点，忽视安全这个基石，重点迁移安全可靠势在必行；而对于消费者，过高的产品专业知识或者模糊的标准定义，致使难以被消费者感知，无法直击消费者的痛点。

目标

以实验展现海尔黑科技，诠释产品內化力，提升消费者认可度，最终带来销售转化。不断诠释产品内化力，让用户从理解到相信，从认知到信任；使用户产生共鸣，聚合用户，通过场景再现的形式，简明扼要科普知识，最终达到传播声量的不断扩大，形成多方背书。
计划形成千万级曝光量、百万级GMV达成率，提高用户认可。

创意

愿意听-值得买 x 海尔联合实验室，以趣味实验展现的形式为切入点，快速引发消费者共鸣
听得懂-为了直观的看到热水器在大风环境下的状态，值得买制造了一场大风实验，大风环境下对比火苗变化及烧水速度，通过两组实验证明密闭稳燃舱的无惧大风，优雅稳燃，引导用户做出选择。同时针对内胆抗压，通过当代年轻人工作及生活承受压力出发，引出电热水器内胆能够承受的压力，重量达6吨的卡车碾压内胆时海尔金刚无缝胆，直观的表现形式，引导站内用户关注海尔金刚无缝胆技术优势。
肯相信-通过优质TVC及种草进行多渠道传播，粉丝聚力，全站爆发。

结果

通过多形式在站内对两支TVC视频内容进行传播，利用站内高曝光资源位曝光的同时，也为站内用户种草和普及海尔热水器知识，提升用户的认知度。
累计浏览量53万，总GMV达成400w+。

分析

本片采用戏剧化实验与实物实验相结合的形式，洞察当下年轻人生活痛点，以类比的手法直观展现海尔核心产品力，让实验不再干巴巴，更加丰满生动，感染受众。
传播话题融入趣味科普知识，更能引起关注与共鸣。