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看得见的海尔黑科技
2021提名奖

看得见的海尔黑科技

RD-W-2021-23773

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 值得买科技 (北京)
广告主/品牌主 海尔 Haier

作品信息

发布日期 2021年3月
投放周期 2021.3.1-2021.4.15
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 海尔 | Haier

作品描述

背景

白热化的热水器市场竞争中,卖点同质化困扰每一个品牌,如何为海尔差异化打造卖点,提升消费者认可度成为重中之重。海尔的燃气热水器和电热器在过往的宣传中,与行业竞品都以智能、体积、能效等作为宣传重点,忽视安全这个基石,重点迁移安全可靠势在必行;而对于消费者,过高的产品专业知识或者模糊的标准定义,致使难以被消费者感知,无法直击消费者的痛点。

目标

以实验展现海尔黑科技,诠释产品內化力,提升消费者认可度,最终带来销售转化。不断诠释产品内化力,让用户从理解到相信,从认知到信任;使用户产生共鸣,聚合用户,通过场景再现的形式,简明扼要科普知识,最终达到传播声量的不断扩大,形成多方背书。
计划形成千万级曝光量、百万级GMV达成率,提高用户认可。

创意

愿意听-值得买 x 海尔联合实验室,以趣味实验展现的形式为切入点,快速引发消费者共鸣
听得懂-为了直观的看到热水器在大风环境下的状态,值得买制造了一场大风实验,大风环境下对比火苗变化及烧水速度,通过两组实验证明密闭稳燃舱的无惧大风,优雅稳燃,引导用户做出选择。同时针对内胆抗压,通过当代年轻人工作及生活承受压力出发,引出电热水器内胆能够承受的压力,重量达6吨的卡车碾压内胆时海尔金刚无缝胆,直观的表现形式,引导站内用户关注海尔金刚无缝胆技术优势。
肯相信-通过优质TVC及种草进行多渠道传播,粉丝聚力,全站爆发。

结果

通过多形式在站内对两支TVC视频内容进行传播,利用站内高曝光资源位曝光的同时,也为站内用户种草和普及海尔热水器知识,提升用户的认知度。
累计浏览量53万,总GMV达成400w+。

分析

本片采用戏剧化实验与实物实验相结合的形式,洞察当下年轻人生活痛点,以类比的手法直观展现海尔核心产品力,让实验不再干巴巴,更加丰满生动,感染受众。
传播话题融入趣味科普知识,更能引起关注与共鸣。


看得见的海尔黑科技

《看得见的海尔黑科技》

白热化的热水器市场竞争中,卖点同质化困扰每一个品牌,如何为海尔差异化打造卖点,提升消费者认可度成为重中之重。值得买科技以类比的手法直观展现海尔核心产品力,让实验不再干巴巴,更加丰满生动,感染受众。


制作信息