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“分开的奥利奥,分不开的爱” 奥利奥儿童节公益特别行动
2021铜奖

“分开的奥利奥,分不开的爱” 奥利奥儿童节公益特别行动

ROI-B-2021-25454

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 亿滋 | Mondelēz
广告主/品牌主 亿滋 Mondelēz

作品信息

发布日期 2021年5月
预算/研发成本 500-1000万
公益 Yes
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo

作品描述

背景

伴随着中国经济的高速发展,大城市的生活工作压力越来越大,很多年轻父母早出晚归,为了工作不得不成为“996父母”,这也带来一个社会性问题,996父母们难以平衡工作时间和家庭时间,他们的孩子缺乏高质量的陪伴,成为了“城市996儿童”。奥利奥今年以这一特殊人群为切入点,引起社会共鸣,构建社会议题。

目标

通过面向亲子的儿童节品牌故事,目标提升奥利奥品牌的声量及销量,品牌曝光、话题度品牌好感度
品牌渗透率及市场份额
提升奥利奥品牌“可以让人与人关系更近(玩在一起)”的品牌印象

创意

奥利奥在今年六一儿童节,联合腾讯公益、腾讯新闻和中国少年儿童基金会推出「分开的奥利奥 分不开的爱」儿童节特别行动。我们采集真实生活的素材制作并上线暖心公益短视频《分不开的爱》。联合腾讯新闻,腾讯公益,微信等多个生态内触点,发起“分开的奥利奥,分不开的爱”品牌活动。结合媒体大数据,细分目标受众,将品牌广告片定制成3个版本的小视频,在短视频平台上进行千人千面的视频传播和优化,进一步发酵话题热度。



结果

社交平台热议 品牌出圈:
在短短3天内,奥利奥广告曝光触达15亿次, 奥利奥微信指数增长15220%,微博指数增长1175%
奥利奥微博话题#分不开的爱#收获自然曝光PV 3.8亿
全社交平台粉丝增长30%
真情共鸣 品牌好感显著增长
媒体平台及行业号主动曝光达200W
收获消费者走心评论

分析

奥利奥儿童节营销以“深刻的洞察”、“打破传统的产品创意”、“高度的媒体和传播整合”收获了消费者和行业的一致好评。
首次推出分开“分开的奥利奥”产品概念,将奥利奥饼干和夹心分开,隐喻不得不分开的家人,通过携手腾讯公益与儿童基金会,共同发起“奥利奥活力亲子园”的公益活动,为缺乏父母陪伴的儿童发声,鼓励人们珍惜陪伴家人朋友的时光,保持童心,玩在一起!
活动主题具有广泛话题基础和深刻社会意义,制定了媒体+内容+社交的全链路整合营销策略。通过一个聚焦社会话题的白皮书调研,一条有态度的品牌视频,一个有机结合的公益活动,层层递进,充分发酵和扩散奥利奥“玩在一起”的品牌理念,创造品牌和消费者深层次的情感共鸣。


BD-2001-广告创意-儿童节

儿童节视频


制作信息