“分开的奥利奥，分不开的爱” 奥利奥儿童节公益特别行动

作品信息

作品描述

背景

伴随着中国经济的高速发展，大城市的生活工作压力越来越大，很多年轻父母早出晚归，为了工作不得不成为“996父母”，这也带来一个社会性问题，996父母们难以平衡工作时间和家庭时间，他们的孩子缺乏高质量的陪伴，成为了“城市996儿童”。奥利奥今年以这一特殊人群为切入点，引起社会共鸣，构建社会议题。

目标

通过面向亲子的儿童节品牌故事，目标提升奥利奥品牌的声量及销量，品牌曝光、话题度品牌好感度
品牌渗透率及市场份额
提升奥利奥品牌“可以让人与人关系更近（玩在一起）”的品牌印象

创意

奥利奥在今年六一儿童节，联合腾讯公益、腾讯新闻和中国少年儿童基金会推出「分开的奥利奥 分不开的爱」儿童节特别行动。我们采集真实生活的素材制作并上线暖心公益短视频《分不开的爱》。联合腾讯新闻，腾讯公益，微信等多个生态内触点，发起“分开的奥利奥，分不开的爱”品牌活动。结合媒体大数据，细分目标受众，将品牌广告片定制成3个版本的小视频，在短视频平台上进行千人千面的视频传播和优化，进一步发酵话题热度。

结果

社交平台热议 品牌出圈：
在短短3天内，奥利奥广告曝光触达15亿次， 奥利奥微信指数增长15220%，微博指数增长1175%
奥利奥微博话题#分不开的爱#收获自然曝光PV 3.8亿
全社交平台粉丝增长30%
真情共鸣 品牌好感显著增长
媒体平台及行业号主动曝光达200W
收获消费者走心评论

分析

奥利奥儿童节营销以“深刻的洞察”、“打破传统的产品创意”、“高度的媒体和传播整合”收获了消费者和行业的一致好评。
首次推出分开“分开的奥利奥”产品概念，将奥利奥饼干和夹心分开，隐喻不得不分开的家人，通过携手腾讯公益与儿童基金会，共同发起“奥利奥活力亲子园”的公益活动，为缺乏父母陪伴的儿童发声，鼓励人们珍惜陪伴家人朋友的时光，保持童心，玩在一起！
活动主题具有广泛话题基础和深刻社会意义，制定了媒体+内容+社交的全链路整合营销策略。通过一个聚焦社会话题的白皮书调研，一条有态度的品牌视频，一个有机结合的公益活动，层层递进，充分发酵和扩散奥利奥“玩在一起”的品牌理念，创造品牌和消费者深层次的情感共鸣。