作品信息
| 发布日期 | 2022年5月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 百事可乐 | Pepsi |
作品描述
背景
由于疫情的关系，百事可乐面临销售挑战，在夏季这一传统的饮料旺季，所有的线下活动和渠道营销都变得不确定。而消费者的注意力也更聚焦在不时发生的疫情封控上。
对品牌而言，如何重获消费者关注，让品牌在这个特殊的旺季对消费者有不同的意义，从而拉动品牌与消费者的互动成为了亟需解决的一大课题
目标
透过线上拉动品牌关注度和互动率
创意
平台创新—IP合作不止于资源
百事可乐洞悉TME背后的平台生态，促成音乐生态全维联动，TME旗下4大音乐平台首度同步，开启演唱会预约入口，资源有机整合最大化媒体声量，开启预约12小时便达成千万级预约量，同时在社交上形成话题风暴，霸屏多个热搜榜单，每一张成功预约的截图都是消费者的炫耀资本
体验创新—复刻线下演唱会体验，定制个性化演唱会参与
从乐迷对重映演唱会心动的那一刻开始，百事可乐独家设计的超凡数字体验之旅就已经启动
结果
直播现场：
>2200万人预约直播
>9800万人观看直播
>1.5亿次直播现场实时互动
社交热议：
微博话题总阅读量超50亿
互动量超3亿
热搜上榜超100次
品牌影响力：
YouGov Attention Index
25 (Apr2022) VS 29 (May2022)
YouGov WOM Index
23 (Apr2022) VS 27 (May2022)
品牌百度指数+50%
品牌微信指数+22.87%
费效比溢价：
产生价值6800万
ROI达680%
分析
线上直播演唱会并非第一次，但是一个许久不发片的歌手，一场重映的演唱会能够连续引爆520/521，原因在于：
把握社会大环境下的独特心理需求，在疫情不确定封控的状态下，针对网路上最具影响力的85后90后，用数字塑造情怀回忆杀，
洞悉平台生态，首次协作腾讯音乐娱乐平台生态，用数字构建复刻完整的线下演唱会全程体验：抢票—晒座位—开场前买应援买零食—观看演出与身边朋友互动与全场歌迷一起呐喊
社交加持每一次互动参与，让每一个与演唱会有关的节点都成为个人最爆的社交货币
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2022金投赏_百事可乐X周杰伦线上演唱会-直播营销
