数字藏经洞”让文物活起来，游戏科技理念深入人心

作品信息

作品描述

背景

敦煌研究院与腾讯联合打造的“数字藏经洞”，“数字藏经洞”以4K影视级画质、中国风现代工笔画美术场景与交互模式，让公众亲身“参与”到藏经洞的厚重历史之中，在关键历史场景的“见证”和变幻中，直观感受和了解敦煌文化艺术的价值与魅力。
作为世界首个「数字藏经洞」项目在4月18日（国际古迹遗产日）正式上线，旨在快速触达B+C双端人群。让B端感受“数字科技”价值，了解到让“文物活起来”的全新技术，提高文化传播效率；同时也让更多C端人群更直观了解敦煌文化魅力，并实现外部自来水传播。

目标

“数字藏经洞”让文物活起来，新科技助力传统文化创造性转化
B端：文博及垂类行业B端触达，将“数字科技”概念深入行业，了解文物活起来的全新技术
C端：发挥微信生态能力，实现大众快速触达，直观感受敦煌文化魅力，并在用户外围持续发酵和扩散。

创意

1.C端人群精准覆盖：借助创意广告样式及广告场景，覆盖敦煌兴趣人群。
借助朋友圈特有破框样式，广告样式与内容深度结合，实现纯曝光到用户自传播。选择微信读书资源位及精准搜索词条收口，选取匹配场景触达。
2.B端人群内容触达：精选公众号头部媒体，深挖“游戏科技”概念。在公众号这一国民级图文平台，选取游戏及科技垂直媒体，一方面多维度解读藏经洞，另一方面对游戏及科技行业人群精准触达；将游戏科技概念传递行业；并引发央媒报道及参与，在文博圈/甲方群体产生深度影响将科技游戏概念持续影响。

结果

1.数据效果：截至25日24:00，有超过1400万人次进入小程序，深度体验云游戏的用户超40万。项目全网总曝光62亿次，落地链接7646条，可统计阅读/播放量13.6亿次，互动量396.8万，全网舆情非负99.9%
2.长期效果：同时该项目成为我们塑造“游戏科技开创文化遗产数字化新模式，成为数字文博创新新利器”这一正向认知、塑造“游戏科技”标签的又一个生动窗口。

分析

亮点一：C端人群精准触达：超震撼朋友圈破框样式，将广告样式与广告内容深度结合，纯曝光样式广告实现用户自传播。精选腾讯域内，匹配资源，助力敦煌兴趣人群精准触达。
亮点二：B端人群内容影响：深度分析数字科技理念，选择公众号这一特殊图文媒体，选取行业头部媒体，击穿游戏&科技行业。同时引发央媒关注，进一步话题破圈并实现更深度行业影响。