赛默莱&曼城足球俱乐部体育公益营销

作品信息

作品描述

背景

据联合国数据估计，2050年全球将有50亿人生活在缺水地区。赛莱默作为全球领先的水处理技术公司，致力于通过创新和智能技术解决方案来“解决用水问题”。

面对日益增长的挑战，赛莱默将创新水技术运用到水循环的方方面面，希望通过邀请曼城队加入他们的“水印计划”，一起解决水资源短缺问题。这次他们和曼城队合作以短片的形式通过借助足球的影响力引起公众对水资源问题的关注。

2018年，赛莱默Xylem与曼城达成全球合作伙伴关系。2019年，SPORTFIVE创意团队被委以重任，通过创新而富有互动性的内容，在履行企业社会责任的同时，除球迷粉丝外，影响更广泛人群。

目标

赛莱默旨在正在通过与曼城的长期合作创建独特而强大的创意沟通平台，与世界数百万的粉丝建立联系，发起关于水挑战和解决方案的对话，并激发大家的广泛环保行动。

赛莱默以解决世界上最紧迫的水问题为使命，期望利用足球的全球影响力来提高对水资源挑战的认识，旨在为世界各个地区提供清洁水源，保护水环境以及普及惜水、爱水、护水的宣传教育。

来自曼城足球俱乐部的队员和球迷们，将共同参与赛莱默在全球开展的各类“水印计划”公益活动，宣传赛莱默护卫全球水环境的美好愿景，提高公众关于科学用水、安全用水的意识，推动人类可持续健康事业的发展！

创意

1、2019年，赛莱默推出"Closer Than You Think"活动，以曼城更衣室为题拍摄了宣传短片

2、联手喜力推出曼城啤酒"Raining Champions"，啤酒由阿提哈德球场顶棚雨水净化处理后酿成

3、2020年，围绕曼城推出《足球终结》以球迷视角叙事，描绘了2045年世界极度缺水的状况

4、2021年，打造的Be a Water Hero，邀请球迷加入斯特林、京多安、斯通斯等曼城球星行列

5、2022年，与曼城队主教练开展 “齐步并进 解决水挑战 ”活动，呼吁大众使用健身App Strava在运动中帮助清洁社区环境。

6、打造节水指南白皮书，趣味图解日常节水措施

结果

1、系列创意短片在Youtube,Facebook,Twitter和赛莱默以及曼城各自官网等渠道的投放，向庞大的球迷群体展示资源问题，提升了公众对水资源问题的关注度。

2、对与曼城合作的，赛莱默全球品牌认知度提高了22%，粉丝群体中66%的人认知到曼城与赛莱默在过去几年中加大对水资源问题的宣传。

3、系列短片触达约6亿+人次，节水指南白皮书下载量超2万+，Youtube粉丝互动率也是曼城过去五个赛季中最好的合作伙伴内容之一。曼城球迷在其前五个环境问题中提到水资源问题的比例提高了约30%（提升至71%）

分析

1、赛莱默联手曼城已经触达惠及了超10亿人，践行了创造一个更加可持续发展世界的使命。在下一阶段，这一合作将再度吸引并推动1亿人参与到社区的水倡议行动中，以加速应对关键的水资源挑战。

2、摒弃传统教学式口号宣传，赛莱默通过 “节水英雄”、“足球终结”等创意互动激励下一代的粉丝们以不同的方式思考水资源问题和解决方案，比如循环利用水资源以帮助解决水资源短缺问题。

3、基于往期成功的合作，赛莱默与曼城共同推行水教育，招募5000多名年轻的社区足球领袖组成的全球网络面向各大洲8个国家的20000多名儿童开展水资源教育宣传活动，与CFG的全球慈善项目- 城民关怀行动联合起来。